Госдума утвердила в первом чтении бюджета нулевые акцизы для безалкогольного пива. Ранее соответствующие поправки в Налоговый кодекс РФ планировались Минфином, однако согласно текущему проекту поправок вводить подобный акциз не планируется до 2020 года. А как следует из комментариев представителей ведомства, в дальнейшем безалкогольное пиво будут рассматривать вне контекста его алкогольной составляющей, фактически приравняв его к сладким безалкогольным напиткам.

Ранее против введения акциза на безалкогольное пиво выступало Минэкономразвития. Эксперты считают, что введение акцизов на б/а пиво даже в отсроченной перспективе противоречит государственной концепции по снижению потребления населением крепких алкогольных напитков.

В европейских странах принято не применять акцизы на безалкогольное пиво и даже предусматривать льготные тарифы для слабоалкогольного пива. И такая политика, похоже, дает результаты - динамика международного рынка указывает на наличие связи между ростом популярности безалкогольного пива и деалкоголизацией населения. При приблизительно сопоставимом объеме рынка пива Восточной и Западной Европы рынок безалкогольного пива в Западной Европе в три раза больше, чем безалкогольный рынок Восточной Европы. Такой рост в Западной Европе обусловлен, прежде всего, снижением потребления алкогольных напитков и общей алкоголизации населения, считают аналитики Euromonitor.

Сегмент безалкогольного пива в России пока очень мал и занимает около 1% рынка, в то время как в Германии он составляет 5%, а в Испании, где государство активно взаимодействует с пивоваренным сектором, - 13% от всего рынка пивоваренной продукции. Лидером в этом сегменте российского пивного рынка является компания "Балтика" - на её долю приходится 60% рынка безалкогольного пива. В начале 2017 года компания открывает производство "Балтики 0" (безалкогольного пива) уже на четвертом заводе - в Самаре.

"Развитие безалкогольных пивных брендов полностью отвечает задачам государства, способствуя постепенному переключению потребителей на безалкогольную продукцию и снижению общего потребления алкоголя в соответствии с целями государственной политики по снижению злоупотребления алкоголем в рамках наметившегося тренда на более здоровый и активный образ жизни", - заявил Regions.ru Алексей Кедрин, вице-президент по работе с органами государственной власти и корпоративным отношениям ООО "Пивоваренная компания "Балтика".

Согласно данным ритейл-аудита Nielsen, в России рынок безалкогольного пива за 9 месяцев 2016 года по сравнению с аналогичным периодом в 2015 году вырос на 14% благодаря активным действиям пивоваренных компаний, которые действительно делают определенные шаги навстречу этому социальному тренду. Так, в этом году Союз российских пивоваров ввел добровольную унифицированную маркировку рекламы безалкогольного пива (каждое рекламное сообщение сейчас сопровождается специальной пиктограммой, подчеркивающей, что речь идет о продукции, не содержащей алкоголь). При этом опасения о влиянии рекламы б/а пива на потребление алкогольных напитков эксперты называют беспочвенными. На сегодняшний момент международные исследования подтверждают тот факт, что нет зависимости между количеством рекламы и уровнем потребления, а данные масштабного исследования 1974-2000 гг свидетельствуют, что при устойчивом снижении или стабильном уровне потребления отмечался существенный рост рекламных расходов.

Корреспондент Regions.ru обратился к парламентариям с вопросами:
Как Вы относитесь к появлению товаров, направленных на снижение алкоголизации населения? Следует ли расширять производство подобной продукции? Следует ли вводить на него акцизы и не окажется ли их введение губительным для этого развивающегося сегмента рынка?