Маркетолог рассказала, как распознать «гринвошинг» на упаковке

Обозначения вроде «эко», «органический» или «без сахара» на упаковке продуктов далеко не всегда соответствуют реальности. Об этом в беседе с «Газетой.ру» рассказала маркетолог-стратег и член Гильдии маркетологов Элина Малагова.

По ее словам, производители нередко используют визуальные и словесные элементы, чтобы создать у потребителя ощущение экологичности, не делая при этом реальных усилий по улучшению состава или технологий. Например, в «натуральном» соке могут быть подсластители, а биоразлагаемая упаковка — требовать особых условий переработки, которых нет в большинстве регионов.

Подобные случаи — типичный пример «гринвошинга», когда компании вводят в заблуждение, формируя «зеленый» имидж с помощью упаковки, цвета и образов, не подтверждая это документально.

Малагова подчеркивает: подлинная экологическая ответственность — это не только декларации, но и прозрачные действия, отчеты об утилизации отходов, сертификация (например, ISO 14001), инвестиции в устойчивые технологии.

Эксперт советует критически подходить к маркировке и спрашивать у производителей подтверждающие документы. Кроме того, она выступает за законодательное уточнение понятий вроде «натуральный» и «экологичный», чтобы исключить маркетинговые злоупотребления.

Ранее сообщалось, что озвучены печальные данные о пропаже детей в регионах.