Российский рынок соджу демонстрирует взрывной рост, более чем удвоив продажи в январе — сентябре 2025 года. Объем реализации этого корейского слабоалкогольного напитка достиг 716 тыс. дал, увеличившись на 105,6% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, пишет «Ъ».
Эксперты связывают эту тенденцию с двумя ключевыми факторами: растущим спросом на слабый алкоголь и волной популярности азиатской культуры. Как отмечают аналитики, тренд вышел за рамки нишевого продукта и стал мейнстримом, чему способствует активное продвижение через рестораны корейской кухни.
Значительную роль сыграла локализация производства, начавшаяся с 2023 года. По оценкам участников рынка, российский соджу стоит около 270 рублей за бутылку, тогда как импортный аналог обходится почти в три раза дороже.
Это стимулировало многих местных производителей поддержать розлив напитка. Только в 2025 году на рынок было выведено 13 новых марок российского соджу.
Среди лидеров рынка — «Объединенные пензенские водочные заводы» с брендом «Джантуган», показавшие рост продаж на 495,1%. Калужский ликероводочный завод увеличил реализацию марки Stun на 46,4%, а Алкогольная сибирская группа зафиксировала рост продаж бренда Sibsa на 303,2%.
При этом, как подчеркивается, впечатляющие показатели отчасти связаны с низкой базой прошлого года. В то же время продажи импортного корейского соджу Jinro, напротив, сократились на 21,9%.
По данным аналитиков, спрос на соджу растет опережающими темпами на фоне общей категории слабоалкогольных напитков. В компании АСГ также отмечают, что разнообразие вкусов — их более 20 вариаций — делает продукт особенно привлекательным для женской аудитории.
Несмотря на активный рост и выход новых игроков, их совокупное влияние на рынок пока оценивается как незначительное.
По мнению представителей отрасли, рынок соджу еще далек от насыщения, однако для закрепления успеха категории потребуется не менее трех лет стабильных продаж, поскольку текущий бум может оказаться временным трендом.
Ранее кардиолог раскрыл секрет безопасного кофе.
