Осталось два товара: как маркетплейсы заставляют родителей покупать лишнее к 1 сентября

До 1 сентября еще больше месяца, но маркетплейсы уже подталкивают родителей собирать школьные корзины. Таймеры, сообщения о заканчивающемся товаре и рекомендации «с этим покупают» создают ощущение, что форму, обувь и канцелярию нужно заказывать прямо сейчас. В результате семьи нередко берут лишнее и покупают вещи на несколько месяцев вперед, а сильнее всего маркетинговому давлению поддаются родители первоклассников, рассказала REGIONS экономист, кандидат экономических наук, доцент, член Общественного совета при Минобрнауки России Инна Литвиненко.

У родителей детей, которые в этом году впервые пойдут в школу, еще нет опыта, поэтому они не всегда понимают, что действительно понадобится ребенку, а с чем можно не спешить, объяснила эксперт.

Именно поэтому после начала учебного года на площадках объявлений появляются новые рюкзаки, обувь и форма, которыми дети так и не успели воспользоваться. Купленные на вырост вещи могут стать малы уже к следующему сезону, а запасные принадлежности — оказаться ненужными.

Литвиненко посоветовала не выходить за рамки списка, который выдала школа. Когда такого перечня нет, стоит поговорить с родителями старших учеников и узнать, что действительно пригодилось их детям.

Одежду и обувь тоже лучше приобретать только на начало учебного года и ближайшие недели. Заранее закупать осенние и зимние комплекты рискованно: ребенок может вырасти, а требования школы и реальная погода окажутся другими.

Дополнительный ажиотаж создают уведомления о якобы заканчивающихся товарах, растущих ценах и большом количестве покупателей. Фразы «этот товар сейчас смотрят» или «осталась одна вещь вашего размера» заставляют быстрее оформить заказ, хотя необходимость покупки человек еще не оценил.

Эксперт также обратила внимание, что цены на маркетплейсах могут меняться в течение суток и недели. По ее наблюдениям, вечером в пятницу и в выходные некоторые школьные товары стоят дешевле, поскольку спрос со стороны занятых родителей снижается. Перед оплатой Литвиненко рекомендует оставить корзину хотя бы на несколько часов, сравнить стоимость на разных площадках и еще раз проверить список. Главная защита от мнимых скидок — заранее установленный бюджет и отказ от покупок «на всякий случай».

Экономист Леонид Холод сообщил, что в июле 2026 года подешевели свинина, курица, гречка, рис и сезонные овощи — производители столкнулись с избытком предложения и снижением спроса, что заставило их корректировать цены. Картофель упал в цене на 21%, а курицу теперь можно найти по ₽180 за килограмм, однако запасаться впрок не получится из-за ограниченного срока хранения. Эксперт посоветовал покупать борщевой набор — капусту, свеклу, морковь и лук — в разгар сезона, когда они самые дешевые.