Закон о платформенной экономике: почему цены на маркетплейсах пойдут вверх

Вступление в силу с 1 октября 2026 года закона «О платформенной экономике» и поправок в КоАП РФ приведет к фундаментальной перестройке модели ценообразования на маркетплейсах. Об этом aif.ru сообщила доцент РЭУ имени Г.В. Плеханова, кандидат экономических наук Мария Долгова.

По ее словам, государство выдавливает из этой сферы «серые» схемы и перекладывает операционные издержки с продавцов на платформы. Изменения ценообразования неизбежны, но не будут одномоментными: это не разовый скачок с 1 октября, а постепенная перестройка структуры издержек.

Эксперт оценивает средний рост по рынку в 5–15%, для отдельных категорий товаров он может быть выше. По прогнозу Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей, цены на площадках в 2026 году могут вырасти на 8–15%. Пик процесса, по мнению Долговой, придется на последние три месяца текущего года и первое полугодие следующего: платформам дано время на перенастройку IT-систем и заключение новых договоров с продавцами. Дополнительный фактор — сокращение предложения, поскольку часть продавцов будет вынуждена уйти с рынка.

В первую очередь цены скорректируются там, где велика доля «серых» схем и налоговой оптимизации. В электронике разрыв с офлайн-магазинами достигал 30%, и его сокращение приведет к наиболее заметному росту. В одежде и товарах для дома цены на площадках были ниже примерно на треть, поэтому уменьшение разницы также подтолкнет их вверх. Умеренный рост ожидается там, где высокая конкуренция, например по товарам повседневного спроса.

Долгова отметила, что коррекция цен — следствие не только новых штрафов, но и ужесточения налогового контроля. С 1 октября маркетплейсы обязаны ежемесячно передавать в ФНС данные об оборотах всех продавцов. Это фактически превращает платформы в «цифровых налоговых инспекторов» и делает сокрытие выручки практически невозможным, подытожила эксперт.