Секрет популярности коломенских брендов раскрыли в агрошколе

В библиотеке им. Королёва прошла очередная встреча-лекция. Её слушатели — студенты Государственного социально-гуманитарного университета и Коломенского аграрного колледжа.

Цели и задачи школы — показать, как простые и привычные всем продукты питания могут стать брендом, привлекающим не только местных жителей, но и многочисленных туристов. На этот раз спикером выступил Дмитрий Ойнас — директор проектов АНО «Коломенский посад», эксперт в области менеджмента наследия, социокультурного проектирования, событийного менеджмента, творческих индустрий и стратегического маркетинга культурных продуктов.

Его идеи сыграли большую роль в области раскрутки такого, уже во всём мире признанного бренда, как «Коломенская пастила». Сегодня Дмитрий Борисович учил будущих специалистов в области туризма и выращивания агрокультур, как из простого сделать яркое и запоминающееся.

Ключевым словом в его лекции было «наследие» — то есть, совокупность истории, традиций, преданий, даже чьих-то личных воспоминаний. Завернув обычное яблоко в обёртку традиций (Коломна и Достоевский, Лажечников, Екатерина II, и т. д.), то получится то, что мы сегодня называем «Коломенской пастилой». Нечто подобное происходит сейчас и с «Мячковским луком».

Главный постулат: постиндустриальная экономика основана на продаже не вещей, а эмоций и впечатлений. Дмитрий Борисович объяснял это на примере продажи чайников.

Почему продавать эмоции выгоднее, чем, например, те же чайники? Потому что чайник в хозяйстве нужен один, а эмоции, если они приятные, хочется испытывать ещё и ещё. В классической туриндустрии «пролонгация памяти» происходит за счёт сувениров — те самые магнитики на холодильник.

Завершением агрошколы станет презентация проекта собственного бренда, который подготовит каждый студент. Ну и, по традиции, радушные хозяева библиотеки предложили всем слушателям чай с традиционным угощением, которое готовилось и использованием Мячковского лука.

Более подробно о проекте можно узнать на сайте.

Напомним, ранее губернатор Московской области Андрей Воробьев отметил, что Московская область обладает уникальным богатством культурного и исторического наследия, которое необходимо сохранить.