Алкоголь теряет популярность: почему молодежь все чаще говорит «нет»

В России заметно снижается потребление алкоголя среди молодежи, особенно в поколении Z. Об этом говорят и социологи, и медики: по словам главного внештатного детского хирурга Минздрава России Дмитрия Морозова, молодые люди повсеместно стали меньше пить и курить, сообщает ТАСС.

Данные ВЦИОМ за октябрь 2024 года подтверждают тренд: доля трезвенников в стране почти сравнялась с долей потребителей алкоголя — 48% против 52%, тогда как 20 лет назад любителей спиртного было почти втрое больше. Чаще всего от алкоголя отказываются женщины, зумеры, младшие миллениалы и представители старшего поколения — в этих группах доля абстинентов достигает 54–61%. Исследование платежного сервиса «Скрепка» также показало, что зумеры покупают алкоголь в 1,6 раза реже, а табак — в 2,1 раза реже, чем более взрослые потребители.

Эксперты связывают эту тенденцию с изменением жизненных приоритетов молодежи. Для нового поколения здоровье — ресурс для учебы, карьеры и путешествий, а не просто абстрактная ценность. Как отметил руководитель Росмолодежи Григорий Гуров, у молодых людей сегодня много альтернатив досугу с алкоголем — это спорт, творчество, волонтерство, поездки и разные проекты. Эту позицию поддерживает и врач‑нарколог Марат Сараев: молодежь все реже воспринимает алкоголь как обязательный элемент общения. По данным исследования «Индекс поколения», здорового образа жизни придерживаются 85% молодых россиян, а среди 25–29‑летних половина регулярно занимается спортом.

Растет и спрос на безалкогольные напитки. По данным сети «О’Кей», в 2026 году их продажи перед майскими праздниками выросли на 20% по сравнению с прошлым годом. Особенно популярны безалкогольное пиво и игристое вино — эту тенденцию фиксируют и сервисы доставки. Главный нарколог Москвы Антон Масякин отмечает, что столица — один из лидеров по низкому уровню потребления алкоголя: это результат и профилактических мер, и смены общественных настроений — алкоголь перестал быть модным, а на смену ему пришли активные виды досуга.

Государство тоже работает над снижением потребления спиртного. В рамках концепции 2009–2020 годов потребление этанола на душу населения удалось сократить с 18 до 8,82 л, а розничные продажи — на 48%. Сейчас курс продолжается в рамках стратегии до 2030 года: ее цель — снизить заболеваемость и смертность, связанные с алкоголем, и увеличить продолжительность здоровой жизни. Среди мер — информационные кампании и ограничения на продажу алкоголя, в том числе ночные запреты и региональные нормы.