Цифровая реклама оказывает заметное влияние на потребительские привычки россиян: 64% жителей страны признались, что делают выбор в пользу товаров и услуг благодаря объявлениям в интернете. Об этом говорится в исследовании холдинга РОМИР, копия которого имеется в распоряжении «Газеты.Ru». Интернет стал ключевым источником информации о покупках, особенно для молодежи.
Авторы опроса отмечают, что наибольшая вовлеченность в онлайн-рекламу наблюдается у россиян в возрасте от 18 до 35 лет — 75% из них признают ее полезной. Среди людей старше 56 лет этот показатель снижается до 52%, однако даже в этой категории большинство обращают внимание на рекламный контент в сети.
При этом, несмотря на широкое распространение цифровых технологий, традиционный офлайн-шопинг не теряет значимости. Более половины опрошенных (51%) заявили, что часто узнают о новинках непосредственно в магазинах. Для 48% важную роль играют поисковые системы, а 41% принимают решения под влиянием советов друзей и знакомых.
Среди категорий товаров, в которых реклама оказывает наибольшее влияние, лидируют одежда и обувь (59%), техника (53%) и товары для дома (52%). Это связано с тем, что визуальный компонент и возможность сравнения характеристик имеют решающее значение при выборе таких продуктов.
Онлайн-реклама была названа самой релевантной: 61% респондентов указали, что именно она соответствует их интересам и запросам. Для сравнения, телевизионную рекламу считают полезной 44% участников опроса, а наружную — лишь 22%.
Примечательно, что более трети россиян совершают хотя бы одну покупку в месяц, ориентируясь на рекламу в интернете. Это свидетельствует о формировании устойчивой зависимости потребителей от цифровых каналов маркетинга.
Ранее сообщалось, что жители Подмосковья могут выразить свое мнение по поводу наружной рекламы.
