Картинка — / Фото: REGIONS/Татьяна Замятина

Деньги есть, но переплачивать не хочется: почему богатые покупают подделки

Fashion-аналитик Штейнберг: обеспеченные люди покупают копии люксовых брендов

/Главная /Общество

Автор текста:

Мария Толстикова

Сегодня 13:34

/Главная /Общество

Автор текста:

Мария Толстикова

Сегодня 13:34

Покупать копии дорогих сумок, обуви и одежды могут даже обеспеченные люди. Не все готовы переплачивать за логотип, если им нравится сам дизайн вещи. Об этом «Газете.ру» рассказала fashion-аналитик Ольга Штейнберг.

По словам эксперта, наличие высокого дохода не означает, что человек готов тратить большие суммы на каждую категорию товаров. Одни предпочитают вкладывать деньги в путешествия, другие — в образование или другие покупки. При выборе одежды и аксессуаров они могут ориентироваться прежде всего на внешний вид и стоимость.

Почему люди выбирают копии

Штейнберг отметила, что желание приобрести подделку не всегда связано с попыткой показать более высокий социальный статус. Люди руководствуются разными мотивами, которые зависят от возраста, дохода и отношения к известным маркам.

При этом статусное потребление остается одной из причин популярности копий. Люксовые бренды воспринимаются как символы достатка, а социальные сети, фильмы и сериалы формируют образ жизни, в котором дорогие вещи кажутся привычным явлением. Покупка копии позволяет приблизиться к этому образу без больших расходов.

Почему молодежь меньше интересуется брендами

Особенно заметно меняется отношение к подделкам у поколения Z. По словам Штейнберг, молодые покупатели в целом меньше ориентируются на известность марки и чаще выбирают вещи по удобству, дизайну и соответствию собственному стилю.

Согласно исследованию Fashion Buzz за 2026 год, бренд имеет значение при выборе товаров только для 27% опрошенных зумеров. Поэтому молодому человеку может нравиться конкретная модель сумки или обуви, но он не видит смысла платить за оригинал.

Иногда покупка очевидной копии становится ироничной игрой с символами роскоши: человек понимает, что носит подделку, и не пытается это скрывать.

Взрослые потребители, по наблюдениям эксперта, чаще осознанно распределяют бюджет и решают, за какие товары готовы переплачивать. При этом часть покупателей, особенно старшего возраста, может даже не знать, что понравившаяся им вещь повторяет дизайн известной марки. Они оценивают ее по материалу, внешнему виду и цене.