Экология по карману: сколько жители Подмосковья готовы платить за «зеленые» товары

Экологичность стала одним из ключевых факторов при выборе товаров у жителей Московской области — 72% опрошенных учитывают этот критерий при покупке, следует из исследования Авито, которое есть в распоряжении REGIONS.

Сообщается, что для 26% респондентов экологичность имеет решающее значение, еще 46% считают ее скорее важной. Основной причиной выбора таких товаров остается забота о здоровье — этот вариант указали 43% участников опроса. Желание снизить вред окружающей среде отметили 36%, а 24% привлекает качество продукции. При этом 15% жителей региона не покупают экологичные товары.

Чаще всего в числе таких покупок оказываются продукты питания с натуральным составом (53%) и энергосберегающие лампы (45%). Также востребованы многоразовые вещи (33%), экологичная бытовая химия (31%), косметика и средства ухода (23%), товары для дома (22%) и одежда из экологичных материалов (17%).

Подчеркивается, что стоимость остается определяющим фактором: если цена выше, 56% ищут более доступную альтернативу. При этом 27% готовы приобрести товар независимо от его стоимости, а 15% не ориентируются на экологичность. Большинство респондентов готовы переплачивать в ограниченных пределах: 35% — до 5%, 36% — до 10%, до 20% — 16%, а 9% не готовы платить больше вовсе.

Значительное влияние на выбор оказывает онлайн-реклама: 14% называют ее одним из главных факторов, 30% учитывают наравне с другими, еще 26% обращают внимание периодически. Наиболее заметными каналами стали сайты с объявлениями и маркетплейсы (36%), телевидение (33%), поисковые системы (24%), социальные сети (23%) и видеоплатформы (22%).

По словам директора по рекламе и стратегическим партнерствам Якова Пейсахзона, большинство покупателей учитывают онлайн-рекламу при принятии решения, что позволяет выстраивать коммуникацию с пользователем в момент выбора.