Эксперт назвал возможные последствия запрета рекламы эзотерических услуг
Эксперт Бурштейн: запрет рекламы магии и астрологии может затронуть малый бизнесВ Госдуму поступил законопроект, предлагающий запретить рекламу услуг, связанных с эзотерикой и различными видами духовных практик, такими как астрология, магия, биоэнергетика, услуги медиумов и нумерологов. Насколько серьезно отразится эта инициатива на рынке рекламы и ее участниках, «Газете.Ru» прокомментировала директор по развитию стратегического агентства Владимир Бурштейн.
По его мнению, общий рынок вряд ли почувствует серьезные потрясения, поскольку услугами астрологов, экстрасенсов и других специалистов подобного профиля традиционно занимаются мелкие игроки — самозанятые граждане, частные предприниматели или небольшие фирмы, действующие непосредственно через цифровые платформы. Крупные рекламные агентства и глобальные сети, которые обеспечивают основную долю оборота на рынке, взаимодействуют с клиентами в более прозрачных сегментах.
Вместе с тем ряд специализированных ресурсов, например, узконаправленные сообщества могут столкнуться с проблемами. Доходы от размещения объявлений астрологических сервисов и магических предложений составляли значительную часть прибыли некоторых изданий и сообществ. Теперь эти издания вынуждены искать новые формы привлечения аудитории и заработка. Для широкого круга маркетологов ограничения пройдут незамеченными, поскольку объемы заказов от указанных категорий клиентов минимальны.
Бурштейн предполагает, что запрет приведет к росту серой рекламы. Подобные тенденции наблюдаются и в других сферах, где реклама регулируется государством, например, алкоголь, азартные игры и биологические добавки. Но история показывает, что строгий мониторинг и прозрачность коммуникации снижают привлекательность теневого сектора.
Поэтому, полагает эксперт, запрет рекламы носит разумный и своевременный характер, позволяя ограничить агрессивное навязывание сомнительных услуг широкой публике. Вместе с тем он выразил опасения касательно неопределенности формулировок законопроекта. Отсутствие ясных критериев может создать препятствия для легитимного бизнеса, связанного с психологической поддержкой или консультированием.
Как в Московской области наказывают «магов» и «целителей» — читайте в материале REGIONS.
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi8zLzIwMjQwNDE4LTEyMTAzMC5qcGc.webp)
:format(webp)/aHR0cHM6Ly94bi0tODBhaGNubGhzeGoueG4tLXAxYWkvbWVkaWEvbXVsdGltZWRpYS9tZWRpYWZpbGUvZmlsZS8yMDI2LzAxLzI3LzIwMjUxMjE5XzEzMTk1NC5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi8zL3Bob3RvLTUzMDU1MjQwMDk3MzI2MDkxMTUteV9zU2c4VHlRLmpwZw.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L2xpYXouanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3AxLmpwZw.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3AyLmpwZw.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3AzLmpwZw.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3A0LmpwZw.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3NrdmVyX2x5c3l3QzQuanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L25vY2hfQ1BReGROUS5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzYuanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3plbWxqYS1pei1rb3Ntb3NhLW1ibW8tb2xnYS1zaGVtZXRvdmEtMS5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzcuanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzEzLmpwZw.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzIwMjQwODE5LTE4MTUwOC5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzIwMjQtMDctMzEtMTEtNDgtMzMtMTcyMjQ0ODk2ODQ3MS5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3NhbW9rYXQtc2l0ZS13aWRlLmpwZw.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L2VsZWt0cm9zYW1va2F0LXNpdGUtd2lkZS5qcGc.webp)