Футболки и кроссовки: кто тратит ₽50 тыс. на летний гардероб в Московской области — данные исследования

Аналитики «Авито Товаров» и «Авито Авто Рекламы» выяснили, как москвичи и жители Подмосковья готовятся к теплому сезону. Специалисты опросили людей разного возраста и узнали, какие вещи в приоритете, сколько на это закладывают денег и где черпают идеи. Результатами сервис поделился с REGIONS.

В итоге выяснилось, что старшее поколение доверяет только себе, а молодым нужны кумиры из соцсетей и кино.

Отмечается, что обновлять гардероб к лету собираются 58% респондентов. Активнее всех — зумеры и миллениалы в возрасте от 18 до 34 лет: здесь показатель доходит до 69–70%. Почти половина из них (46%) планирует докупить несколько ключевых вещей: например, легкую обувь или базовые футболки. Каждый пятый (21%) в группе 18–24 лет уже приобрел почти все необходимое. Еще 22% опрошенных не устраивают тотальной ревизии шкафа, но признают: если что-то по-настоящему понравится, они это возьмут.

Самые желанные позиции в списках — футболки (47%) и кроссовки (40%). Мужчины заметно чаще выбирают и то, и другое: 59% против женских 47% по футболкам и 47% против 40% по кроссовкам. Сильный пол также активнее покупает обувь «на выход» (23% против 15% у женщин), ветровки (21% против 12%), головные уборы (17% против 8%) и худи (11% против 7%). Женщины, в свою очередь, делают ставку на сарафаны и платья (42%), летнюю обувь (35% против 14% у мужчин), топы с майками (23% против 11%) и костюмы (16% против 8%).

Уточняется, что большинство покупателей полагаются на собственный вкус (44%) или просто закрывают насущные потребности (33%). Так чаще поступают мужчины (37%). Женщины любят пересматривать старые наряды и комбинировать их по-новому (22%) или подсматривать идеи за прохожими (18%).

Кроме того, 62% опрошенных признались, что обращают внимание на онлайн-рекламу при выборе одежды и обуви, а 9% она напрямую помогает определиться. Самый сильный канал — реклама на маркетплейсах и других площадках электронной коммерции (44%), далее идут телевидение (25%) и соцсети (23%). Молодежь активнее других реагирует на интеграции у блогеров (28%), ролики на видеоплатформах (19%) и короткие вертикальные видео (18%).