На IV медиафоруме стран СНГ «Развитие медиа в меняющемся мире» эксперты и руководители ведущих изданий обозначили жесткие правила игры на информационном рынке: традиционные СМИ оказались под двойным ударом — со стороны искусственного интеллекта и неклассических игроков вроде маркетплейсов. Главный вывод пленарного заседания и сессии по медиаэтике: в новой реальности выживут те, кто сделает ставку на доверие, уникальность и человеческий контент, передает «Постньюс».
Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов заявил, что искусственный интеллект уже перекроил редакционные процессы, став полноценным участником медиарынка. Главная польза от ИИ — невероятная скорость и объем производства контента: генеративные модели могут бесплатно выполнять задачи, для которых ранее требовалась большая команда. При этом Иксанов отметил, что ИИ уже «победил» некоторые профессии, например, корректоров, но ценность человека остается незаменимой, поскольку «драма, мысль и интонация» — это то, что машина не может воспроизвести. Кроме того, Иксанов указал на появление неклассических игроков, таких как маркетплейсы, которые, обладая аудиторией и данными, превращаются в медиа.
В дискуссию включились и другие участники. Директор Департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минкульта России Екатерина Ларина подчеркнула значимость культурного опыта прошлого и общих ценностных оснований для медиапространства государств СНГ.
Пресс-секретарь генерального секретаря СНГ Светлана Малинина отметила успехи в международном сотрудничестве, упомянув проект ТАСС по борьбе с дезинформацией, который объединяет представителей более 40 государств.
Генеральный директор Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина указала на риск формирования картины мира через алгоритмы и подчеркнула необходимость баланса между свободой распространения информации и ответственностью.
Главный редактор телеканала НТВ Александра Кашарницкая привела статистику о смене предпочтений аудитории по размерам экранов в зависимости от возраста, отметив, что медиа важно меняться вслед за публикой.
Директор Кыргызского национального информационного агентства «Кабар» Медербек Шерметалиев подчеркнул, что технологический прогресс и переход на цифровые платформы требуют от государств новой ответственности.
На сессии о медиаэтике генеральный директор объединенной редакции LIFE.RU и SHOT Денис Арапов подчеркнул, что доверие — это главный товар современных СМИ, и его потеря ведет к банкротству. Он заявил, что классический «кликбейт ради трафика» становится неэффективным, поскольку поисковые системы уже наказывают издания с кликбейтными заголовками. По его словам, аудитория ищет «компетентный разговор на понятном языке, аналитику и авторство», что ведет к росту интереса к нишевым медиа и журналистам с четкой экспертизой.
Таким образом, на медиафоруме был обозначен четкий путь для СМИ: отказ от «информационной массовки» в пользу уникального, проверенного контента, который ИИ не способен создать, и восстановление доверия как главного актива в борьбе с новыми технологическими и рыночными вызовами.
Ранее сообщалось, что за жителей Подмосковья и столицы делают цифровые помощники.
