Картинка — / Фото: REGIONS/Елена Никольская

Кто торопит Новый год: почему елки и гирлянды в городах зажигаются уже в октябре

/Главная /Общество

Автор текста:

Людмила Матвиенко

Сегодня 09:27

/Главная /Общество

Автор текста:

Людмила Матвиенко

Сегодня 09:27

Осень в Подмосковье еще держит оборону: редкая листва горит красно-желтым, в кофейнях пахнет тыквенным латте, люди не спешат окончательно утепляться. Но попадая в центр любого города, видишь совсем другую реальность — уже вырастают каркасы праздничных конструкций, у входов в торговые центры зажигаются гирлянды, витрины переодеваются в мишуру. Новый год словно решил прийти раньше расписания. Кто торопит праздник и не начнем ли мы уставать от него еще до салата оливье, разбираются «Правила Жизни».

Раньше — это не ощущение, а цифры

Тем, кто готов поклясться, что гирлянды зажигаются все раньше, стоит доверять собственным глазам. Еще недавно городское убранство официально стартовало в конце ноября, а теперь первые конструкции в центре замечают уже в середине октября.

Подмосковье держит тот же курс: праздничные огни у торговых точек и на центральных улицах вспыхивают задолго до курантов. Одна из причин — объем работ. Городские улицы, площади и общественные пространства невозможно украсить за один день или даже за неделю. Нужно демонтировать летние конструкции, доставить оборудование, организовать монтаж, согласовать работы с коммунальными службами и другими организациями.

Продюсер городской среды и дизайнер Василий Бродовиков отмечает, что в крупных городах подготовка может занимать полтора месяца, а в небольших на оформление иногда хватает двух-трех недель.

На сроки также влияют погода, логистика и количество объектов. Поэтому ранний монтаж не обязательно означает, что городские власти или организаторы решили начать празднование раньше: часть конструкций просто устанавливают заблаговременно, чтобы завершить работы к нужной дате.

Кто украшает город и за чей счет

Часть украшений ставят администрации городов, часть — сами предприниматели: елки у ресторанов и магазинов, гирлянды на фасадах, инсталляции в торговых центрах. Логика предпринимателей прозрачна: огни притягивают гуляющих, которые заходят в магазины и кафе, а покупки пополняют и кассу, и городской бюджет.

Социолог Геннадий Подлесный формулирует это без обиняков: больше праздничных огней на улице — больше людей гуляет, заходит в заведения и тратит деньги, а значит, город получает больше налогов. По сути, ранний старт — ответ бизнеса на осторожность покупателей: атмосфера праздника должна подтолкнуть их к тратам, которых они не планировали.

Власти при этом не раздают приказы, а скорее подталкивают. В некоторых городах предпринимателям доступны гранты на оформление, проводятся конкурсы на лучшее убранство.

Справедливости ради, ранний старт — не только российская тенденция. Например, в США у этого явления даже есть имя — Christmas creep, «рождественское расползание». Праздничные витрины там начинают появляться с сентября, а ярмарка в нью-йоркском Брайант-парке открывается в конце октября — за два месяца до католического Рождества.

Обратная сторона: почему праздник, растянутый на месяцы, тускнеет

Клинический психолог Юлия Денисова-Мельникова не спорит: новогоднее убранство действительно поднимает настроение. Но есть подвох. Если огни и нарядные елки окружают нас в течение 2-2,5 месяцев, мозг просто перестает их замечать — как примелькавшийся рекламный щит на улице. К декабрю визуально уже ничего не меняется: все это было в октябре.

Праздник ценен тем, что выбивается из будней. Сделать его ежедневным фоном — значит лишить его силы. Психолог считает более естественным, когда полное убранство появляется за пару недель до события: ожидание нарастает постепенно, город преображается, и привычная повседневность получает особый оттенок. А свет, уютные пространства и красивые витрины можно создавать круглый год — Новый год тут не обязателен.

Тот же механизм привыкания работает и в конце сезона: задержавшиеся гирлянды превращаются в обычный городской фон, и елка под окнами становится просто деревом с лампочками. Праздничное чувство держится на контрасте — растянешь его, и контраст исчезнет.

Ранние елки и гирлянды — результат логистики, масштаба и коммерческого расчета, а не чьей-то прихоти. Праздничный декор радует, пока остается контрастом: растянутый на месяцы, он блекнет. Так что не спешите ворчать на гирлянды в октябре — просто отметьте для себя момент, когда город по-настоящему засияет, и оставьте в душе немного места для удивления и радости.