Молодежь выбирает безалкогольное: новый тренд среди зумеров

Продажи безалкогольных вин среди молодежи выросли на 79%, сообщили «Ленте.ру» в SimpleWine.

Аналитики изучили продажи за 6 месяцев 2026 года и выяснили, что популярность вина во всех возрастных группах выросла на 8% год к году. Ядро аудитории — покупатели 36–45 лет (41%) и 46–55 лет (24%). На потребителей 26–35 лет приходится 21%, на 18–24 года — 4%, на старше 56 — 10%.

Лидеры по предпочтениям — тихие вина (61%), игристые (36%) и безалкогольные (3%). Самую заметную динамику показали именно безалкогольные вина — продажи выросли на 33%.

Поколение 46–55 лет выбирает сухие и дорогие вина. Покупатели 26–35 лет чаще берут белые вина (67%) и полусухие (21%), интересуются доступными категориями до ₽2 тыс. Старше 56 лет предпочитают красные вина (36%) и российское виноделие. Молодые покупатели 18–25 лет чаще всего выбирают белые вина (66%), полусухие (21%) и полусладкие (7%), а их интерес к безалкогольным позициям вырос на 79%. Продажи в этой возрастной группе в целом увеличились на 35%.