Не только бьюти-ритуалы: как забота о себе стала для женщин экономической стратегией

Понятие заботы о себе в России превращается из простых ритуалов в фундаментальный жизненный принцип. Согласно исследованию проекта «Яндекс Ритма», 91% женщин воспринимают внимание к собственному комфорту как насущную необходимость. Как пишет издание «Известия», ознакомившиеся с данными опроса 12 марта, почти три четверти респонденток (74%) за последние три года стали больше времени уделять своему внутреннему состоянию.

Аналитики фиксируют смену приоритетов: на смену разовым ритуалам приходит глубокий пересмотр отношения к работе, потреблению и личным границам. Половина опрошенных по-прежнему испытывает давление образа «идеальной женщины», однако с годами эта зависимость слабеет. Если среди девушек 18–24 лет на мнение окружающих ориентируются 32%, то среди женщин 45–54 лет — уже 54% живут без оглядки на чужие оценки.

Способы заботы о себе варьируются в зависимости от возраста. Самые популярные — уход за внешностью (55%) и здоровое питание (50%). Для женщин 25–34 лет важен фокус на саморазвитии (49%), а в группе 35–44 лет 29% ценят возможность побыть в одиночестве.

Исследование фиксирует и важный экономический аспект: 30% женщин связывают ощущение собственной ценности с финансовой независимостью. Этот тренд отражается и на потреблении — 41% опрошенных регулярно позволяют себе спонтанные покупки, а 38% хотя бы иногда покупают цветы самостоятельно. Даже 8 Марта перестало быть исключительно «мужским праздником»: 75% женщин хотя бы раз дарили подарки себе сами.