logo
/новости Московской области
Фото: REGIONS/Полина Крачун
Фото: REGIONS/Полина Крачун

Push-уведомления массово блокируют: почему бизнес жалуется на новый цифровой бунт пользователей

Эксперт Русяев: массовый отказ от push-уведомлений снижает доходы приложений
/Главная /Общество
Автор текста:
Полина Крачун
/Главная /Общество
Автор текста:
Полина Крачун
Пользователи все чаще отключают push-уведомления — и
это уже не частный выбор, а массовая тенденция. Как это отражается на экономике
приложений, какие метрики падают первыми и почему даже крупным ИТ-компаниям
приходится полностью перестраивать свои сценарии коммуникации, REGIONS узнал у
юриста и основателя бизнес-сообщества «Русяев Клуб» Ильи Русяева.
«Часто пользователи сначала дают разрешение на пуш‑уведомления, а затем быстро его отзывают. Для бизнеса это оборачивается потерей канала возврата аудитории в приложение, хотя ресурсы на привлечение уже вложены», — сказал он.

С юридической точки зрения существует парадокс: российское законодательство, с одной стороны, упростило использование этого канала, поскольку требования по маркировке рекламы и регистрации в ЕРИР не распространяются на push-сообщения и email для коммуникации с существующими клиентами о собственных товарах компании.

Однако, с другой стороны, вступает в силу закон о персональных данных: любое уведомление, основанное на профиле пользователя, считается обработкой ПДн. Это требует корректного оформления согласия, предоставления простого механизма его отзыва и реального выполнения этих условий в интерфейсе приложения, разъяснил юрист.

Первое, что проседает: удержание, возвраты и доход

«Когда пользователь блокирует пуши, первым проседают удержание и частота возвратов: человек просто перестает вспоминать о сервисе между эпизодами реальной потребности», — уточнил эксперт.

Он добавил, что далее идет цепная реакция:

  1. падает количество покупок
  2. снижается продление подписок
  3. и средний доход на пользователя

Особенно чувствительны электронная коммерция, доставка, игры, подписочные медиа и обучающие сервисы, где напоминания и триггерные сообщения встроены в саму бизнес‑модель. Банковские и навигационные приложения держатся дольше за счет жизненной необходимости, но и там лишний маркетинговый шум толкает людей в настройки уведомлений.

Что раздражает пользователей больше всего

Специалист разъяснил, что пользователи отключают уведомления не из-за самой технологии, а из-за ее навязчивого использования: раздражают массовые рекламные акции, ночные рассылки, кликбейтные заголовки и маскировка рекламы под сервисные сообщения. Даже в необходимых приложениях, таких как банковские или навигационные, избыточный маркетинговый шум заставляет пользователей обращаться к настройкам.

«Работают другая логика и другая частота: события счета, статус заказа, напоминание о завершении урока, уведомление о скором окончании доступа, персональная подборка на основе прошлых действий. Юридически это те же рассылки, но фактически человек воспринимает их как элемент сервиса, а не навязанную рекламу», — уточнил специалист.

На уровне операционных систем произошел важный сдвиг: и iOS, и Android внедрили гибкие функции для фильтрации уведомлений по времени, типу и приоритету, позволив пользователю легко контролировать, что и как попадает на экран. Это заставило крупные ИТ-компании пересмотреть сценарии взаимодействия: теперь они сначала демонстрируют ценность продукта, объясняют пользу уведомлений и лишь потом запрашивают разрешение, предоставляя в настройках детальный выбор типов сообщений.

Параллельно усиливаются альтернативные каналы: in-app-сообщения, которые видны только внутри сессии, email-рассылки с юридически корректным согласием и удобной отпиской, а также коммуникация через мессенджеры и мини-приложения.

«Пуш-уведомления не исчезают, а меняют роль. Они перестают выполнять функцию постоянного напоминания о себе и становятся способом вовремя вернуть человека к действию, когда это действительно связано с его интересом или потребностью», — подытожил Русяев.

Ранее IT‑эксперт Геллер призвал банки запретить блокировку карт по телефонным звонкам.

/главное за неделю

Картинка
Общество

Морозы не отступят? Когда в Подмосковье придет весна — ответ синоптика

Фото: REGIONS/Анастасия Широкая
Общество

До 12 кг с «квадрата»: четыре гибрида огурцов, которые гарантируют полную банку солений даже в плохое лето

Фото: REGIONS/Роман Малышенко
Общество

Подмосковье накроет «снег-пухляк»: сугробы вырастут до полуметра — точный прогноз дал Евгений Тишковец

Картинка
Общество

Морозная эстафета: названа точная дата, когда в Подмосковье потеплеет

  • Фото: пресс-служба Ассоциации ветеранов СВО
    Фото: пресс-служба Ассоциации ветеранов СВО

    Найти себя в мирной жизни: как проходят Всероссийские сборы Ассоциации ветеранов СВО

    В России создадут первый центр поддержки ветеранов СВО на селе
    /Главная /Герои СВО
    Автор текста:
    Алина Дмитриева
    /Главная /Герои СВО
    Автор текста:
    Алина Дмитриева
    Встреча
единомышленников
    Ассоциация
ветеранов специальной военной операции
— главная общественная организация
ветеранов СВО в России. Она появилась в мае 2023 года,
благодаря активности бойцов спецоперации и при поддержке крупнейших
ветеранских организаций страны.
Ассоциация активно развивается:
отделения появляются в городах и районах
по всей стране, а в ее рядах уже десятки
тысяч человек.
    Во время
торжественной церемонии открытия сборов
начальник управления президента РФ по
общественным проектам Сергей Новиков
напомнил слова Владимира Путина о
важности поддержки защитников Отечества
и призвал привлекать к работе всех
боевых товарищей.
    «Глава
государства подчеркнул, что необходимо
последовательно развивать систему
социальной поддержки для семей
военнослужащих, дополнять ее новыми
содержательными инициативами, максимально
учитывать и реализовывать правительственные
решения в каждой конкретной жизненной
ситуации», — акцентировал Новиков.
    Фото: пресс-служба Ассоциации ветеранов СВО
    Фото: пресс-служба Ассоциации ветеранов СВО
    Кроме
того, важно, чтобы и сами герои могли
реализовать себя, вернувшись к мирной
жизни, и продолжили служить Родине
по-новому. Например, в сфере государственного
управления на федеральном и муниципальном
уровне, в бизнесе и, конечно же, в воспитании
подрастающего поколения.
    «В 2025 году было
открыто 24 музея спецоперации в школах
в 20 регионах. Это немало, но у нас 89
регионов, как вы знаете. Поэтому эту
работу, конечно, нужно продолжать!» —
подчеркнул Новиков.
    Первые итоги
    Хотя год еще не
закончен, уже подводятся первые
итоги. Главное, что в этом году сотни
ветеранов СВО получили поддержку на
выборах и заняли ответственные посты
— от губернаторов до депутатов
муниципальных дум. Это позволяет им не
только участвовать в принятии решений,
но и оправдывать доверие общества.
    Ассоциация помогает также решать более
насущные бытовые и профессиональные
вопросы вернувшихся с фронта бойцов.
Ветераны находят свое место в мирной
жизни, поддерживая друг друга и занимаясь
общественной работой.
    «Включение
в процесс нормальной мирной жизни тех
ребят, которые закончили или заканчивают
свою службу в Вооруженных силах и
возвращаются домой — главная задача»,
— подчеркнул сопредседатель
Координационного совета Ассоциации
ветеранов СВО, сенатор РФ, генерал-майор
ВДВ Алексей Наумец.
    Фото: пресс-служба Ассоциации ветеранов СВО
    Фото: пресс-служба Ассоциации ветеранов СВО
    Для
этого активно развивается взаимодействие
между федеральными министерствами и
ведомствами. Среди них — министерства
труда и соцзащиты, строительства и ЖКХ, а также различные
общественные организации.
    Память о прошлом
и проекты будущего
    Особое внимание
на сборах уделили сохранению памяти о
погибших и исторической правде. В проектной сессии
участвовали представители Минобороны,
Следственного комитета, Госдумы и
общественных организаций.
    Кроме того,
сейчас Ассоциация ветеранов СВО помогает
создавать уникальную генетическую
лабораторию вместе с поисковым движением
России в Казани. За этот год сделано
почти 300 проб генетического материала
— это большой вклад в поиск пропавших
без вести и помощь родственникам, которые
ищут своих близких.
    Среди планов на
будущее многих участников сборов
заинтересовали возможности работы в
агропромышленном комплексе.
Лидер
Российского Союза сельской молодежи,
зампред Комитета по аграрным вопросам
Госдумы Юлия Оглоблина рассказала о
создании первого
центра поддержки ветеранов на селе.
Проект разработают при участии Ассоциации
ветеранов СВО. По словам Юлии, более 200
ветеранов спецоперации в этом году
начали свое дело в АПК.
    Фото: пресс-служба Ассоциации ветеранов СВО
    Фото: пресс-служба Ассоциации ветеранов СВО
    В
программе сборов также — презентация книги
Сергея Мачинского «Голоса из войны»,
подведение итогов и награждение лучших
региональных проектов 2025 года. Гости примут участие в проектной сессии с
представителями Фонда президентских
грантов и Фонда культурных инициатив,
а также обсудят совместные инициативы
с Фондом «Защитники Отечества» и
Комитетом семей воинов Отечества.
    В
числе важных событий — подписание новых
соглашений о сотрудничестве с Министерством
по развитию Дальнего Востока и Арктики
и Федеральной службой по аккредитации.
    Кроме того, ветераны определят ключевые
задачи на 2026 год, который станет Годом
единства народов России.
    Картинка
    Картинка
    Картинка
    Ранее сообщалось, что герой СВО после серьезного ранения нашел силы дальше служить на благо Родины.
  • Фото: istockphoto.com/South_agency
    Фото: istockphoto.com/South_agency
    Год Огненной Лошади: каким должен быть праздничный декор — советы эксперта
    /Главная /Общество
    Автор текста: 
    Мыльникова Кристина
    /Главная /Общество
    Автор текста: 
    Мыльникова Кристина
    Красные свечи — для любви и семейного счастья
    Эксперт рекомендует использовать светлые оттенки скатертей: белые, желтые или песочные. Это создает благоприятную атмосферу для встречи Нового года.
    Особое внимание уделяется красному цвету свечей. Их число должно соответствовать цели: две свечи укрепляют романтические отношения, три поддерживают семейные связи и способствуют созданию прочных деловых контактов.
    «Свечи алтарные ставятся в центр и зажигаются. Ярко-красные свечи обязательно ставятся в миску с рисом, зажигаются с пожеланиями любви, счастья, благополучия. В рис кладутся монеты без ноля на конце, обязательно должен быть белый свежий хлеб на столе. Вода обычная, лимонад без газа, какая-то жидкость, но не спиртное», — поделилась Дарья Миронова.
    Фото: istockphoto.com/Ekaterina Krasnikova
    Фото: istockphoto.com/Ekaterina Krasnikova
    Яркий декор и много гостей умилостивят Лошадь
    Для украшений эксперт настоятельно советует избегать мрачных оттенков, таких как черный и серый, предпочитая яркие тона: желтый, зеленый, золотой и красный. Украшения в форме лошадей, разноцветные гирлянды и новогодние шары создадут необходимую атмосферу праздника и привлекут позитивную энергию.
    «Я рекомендую сделать декор ярким, интересным, чтобы была большая компания, было весело. Если это домашняя атмосфера, то праздник должен проходить в кругу самых близких, но чтобы это был не один человек. Лошадь любит компанию, коммуникацию, общение, она трудоголик, поэтому чем ярче, интереснее, насыщеннее будет декор, тем лучше», — советует Миронова.
    Экстрасенс рассказала, что разноцветные огоньки и гирлянды, воздушные шары с изображением лошадок также привлекают благополучие, стабильность и успех.
    Фото: REGIONS/Сгенерировано нейросетью
    Фото: REGIONS/Сгенерировано нейросетью
    «Рекомендую всегда зажигать свечки, чтобы живой огонь обязательно был. И ни в коем случае не надо использовать изображение острых режущих предметов, особенно если это мечи, ножи, вилки. Для украшения елки такие предметы не подходят», — заявила Миронова.
    Полезная практика для исполнения 12 желаний
    Также эксперт рассказала, как нужно загадывать желания, чтобы они точно сбылись.
    «Обязательно поставить 12 маленьких свечей по кругу в глубокую миску с рисом, пшеном, просом, овсом, либо гречкой. Упаковку насыпать в миску и 12 свечей по кругу поставить. Когда будут бить куранты, по одной свечке зажигать с одним словом, которое формирует желание. Все 12 свечей с желаниями должны прогореть, и дальше это содержимое миски нужно хранить в течение года, чтобы все желания сбылись», — подытожила Дарья Миронова.
    Ранее REGIONS писал о том, какого размера штраф грозит за шумную вечеринку или ремонт в праздники.
  • Фото: личный архив Эмиля Калимуллина
    Фото: личный архив Эмиля Калимуллина
    Ретросанки стали хитом продаж: как житель Химок сделал бизнес на старине
    Ретросани мастера из Химок радуют детей и удивляют взрослых
    /Главная /Общество
    Автор текста: 
    Наталья Дорофеева
    /Главная /Общество
    Автор текста: 
    Наталья Дорофеева
    Не
бросил детское увлечение
    Эмилю с детства нравилось мастерить разные поделки,
правда, чаще всего это были сувениры и мелочи, доставляющие радость.
    «Это редко заканчивалось какими-то осязаемыми предметами,
в основном безделушки. Всякий мусор, в общем», — с иронией рассказывает мастер.
    Но свое увлечение он не бросил, а продолжил реализовывать
идеи в свободное от работы время.
    «Когда появляется возможность, стараюсь сделать что-нибудь.
Например, собрал бюро для мамы. Похоже на большую хлебницу, конечно, но зато
можно закрыть рабочее место и не прибираться, да и кошки ничего не украдут!» —
шутит Эмиль.
    Фото: из личного архива Эмиля Калимуллина
    Фото: из личного архива Эмиля Калимуллина
    Он не считает себя мастером, хотя и опыт, и творческий
потенциал у него, безусловно, имеются.
    «Просто не хватает созидания в повседневной жизни. Такие
небольшие поделки помогают быстро увидеть результат труда и порадоваться!» —
отмечает собеседник REGIONS.
    Хотел
порадовать ребенка — смастерил ретросани
    Очередная идея пришла Эмилю в голову, когда два года
назад перед Новым годом потребовалось купить санки для племянницы. Сестра
гостила у родителей за городом. Выпало много снега, и ей трудно было гулять с
маленьким ребенком.
    «Сестра попросила меня купить первые попавшиеся санки на
пару дней. Я бегло пробежался по ближайшим вариантам: предложений хоть и много,
но все это одни и те же модели раскладных металлических китайских санок. Модель, безусловно, практичная, но лишенная новогоднего волшебства!» — пояснил Эмиль.
    Тогда он решил, что сделает свои санки — необычные,
красивые, создающие новогоднее настроение.
    «В гараже полно всяких обрезков фанеры и остатков краски,
поэтому я возвращался без санок, попутно продумывая, что смогу сделать за
оставшийся вечер. У меня появился какой-то план, и по приезде я приступил.
Конечный вид санки обрели в процессе, исходя из имеющихся в гараже обрезков. К
ночи они были готовы и выглядели очень красиво и миленько!» — рассказал
конструктор.
    Новогоднее настроение создать удалось. Родным — и взрослым,
и детям — понравились ретросани. В итоге все их решили испробовать и
прокатиться с горок.
    От
забытой вещицы к бизнес-идее
    О своей поделке Эмиль забыл на год, пока однажды не
наткнулся в теплице на удивительную вещь, которая привлекла его внимание.
Каково же было его удивление, когда он понял, что это те самые ретросани,
которые он сделал своими руками!
    «Я забыл про них, пока не увидел в теплице. Они
мне понравились, как будто не я их сделал год назад! Сфера, в которой я работаю,
не подразумевает много творчества, и его мне не хватает. Я решил объединить
свои знания конвейерной сборки и желание сделать что-то красивое. Санки мне
понравились, и я знал, что этот рынок не занят. Цель была не в ретро, а в чем-то
красивом, просто так уж выходит, что ретровещи красивые!» — поделился находчивый
бизнесмен.
    Вдохновленный своим первым опытом, он сел за компьютер и
стал разрабатывать дизайн, учитывая минимальные затраты материала и
эффективность сборки, применяя принципы из автомобилестроения — так называемый
poka-yoke.
    «За вечер получилось сделать схему раскроя для автоматизированной
лазерной резки и фрезерования из листовой фанеры», — отметил Эмиль.
    Картинка
    Картинка
    Он подчеркнул, что основной материал, который
используется для изготовления ретросанок, — фанера разной толщины, палочки
сосновые, полозья из оцинковки и хлопковая веревка, как в детстве. Готовое
изделие покрывается грунтом и эмалью. Помогает Эмилю в этом деле его невеста
Светлана.
    «Еще смотрит так страшно, когда пытаешься схалтурить.
Приходится все делать аккуратно и ровно», — шутит Эмиль.
    На сборку одних санок мастер из Химок тратит около
часа. Но, как признался Эмиль, если собирать 10-20 штук сразу, то уходит
примерно по 10 минут на все операции, не считая сушки эмали. Кстати, процесс подготовки
занимает гораздо больше времени, чем сама сборка.
    Подходят
больше для фотосессий
    Ретросанки оказались популярны.
    «Во-первых, это красиво! Во-вторых, рынок не особо занят,
конкуренции в красивых санках почти нет. Да, они удобны, но не складываются, и
колеса из них не выдвигаются. В основном их покупают фотографы для новогодних
фотосессий. Редко детям, чтобы кататься — все-таки нужно много места, чтобы их
хранить», — признается мастер.
    Он отмечает, что отзывов о товаре пока немного, но все
положительные.
    «Санки вживую выглядят гораздо лучше, чем на фото. В
пунктах отправки сотрудники часто умиляются», — заключил Эмиль Калимуллин.
    Фото: личный архив Эмиля Калимуллина
    Фото: личный архив Эмиля Калимуллина
    Ранее сообщалось, что мать 11 детей из Подмосковья победила в конкурсе красоты и мечтает рекламировать модную одежду.
  • Фото: пресс-служба Московского зоопарка
    Фото: пресс-служба Московского зоопарка
    Затяжная осень не дает медведям спать: хищники чаще выходят к людям
    Биолог Мануков: не ушедшие в спячку медведи ведут активный образ жизни
    /Главная /Общество
    Автор текста: 
    Маргарита Салахова
    /Главная /Общество
    Автор текста: 
    Маргарита Салахова
    Затяжная теплая осень серьезно влияет на поведение животных, в частности медведей. Об этом сообщил REGIONS доцент кафедры общей биологии и биоэкологии факультета естественных наук Государственного университета просвещения Юрий Мануков.
    Как пояснил эксперт, в таких условиях медведи остаются активными, но меньше едят и охотятся. Им приходится тратить больше энергии на обогрев, что ослабляет иммунитет и увеличивает риск заболеваний. Медведи могут не успеть накопить достаточный жир для зимней спячки, что грозит истощением и проблемами с пробуждением весной.
    У самок, плохо подготовленных к спячке, снижается плодовитость, и детеныши рождаются слабыми. Кроме того, голодные медведи чаще выходят к людям в поисках пищи, что повышает риск нападений на сельхозугодья, хозяйства и человека.
    «В случае внезапного похолодания некоторые животные уходят в спячку прямо там, где их застали неблагоприятные условия. Затяжная теплая осень способна оказать заметное воздействие на поведенческие реакции и физиологическое состояние животных следующей весной и летом», — отметил биолог.
    О том, на каких еще животных отрицательно влияет затяжная теплая осень, — в материале REGIONS.
  • Фото: из личного архива Вадима Свистунова
    Фото: из личного архива Вадима Свистунова
    Лишился руки, спасая своих: выпускник проекта «Герои Подмосковья» будет служить на «гражданке»
    После ранения герой СВО будет служить на благо жителей Подмосковья
    /Главная /Герои СВО
    Автор текста: 
    Мыльникова Кристина
    /Главная /Герои СВО
    Автор текста: 
    Мыльникова Кристина
    Не мог остаться в стороне в трудное для страны время
    Вадим Свистунов работал инженером в различных организациях до того, как попал в зону специальной военной операции по мобилизации.
    У него неоконченное высшее военное образование. Четыре с половиной года он отучился в Санкт-Петербургском военно-морском институте, а потом поступил в Московский государственный технологический университет приборостроения и информатики.
    «Все события, которые происходили на Украине, отслеживал с 2014 года. У меня болела душа за Родину. Когда в 2022 году началась спецоперация, я хотел поехать туда, но не понимал, что потом будет с работой. Но тут объявили частичную мобилизацию. 21 сентября Владимир Путин объявил о ней, а 22 сентября я уже пришел и взял повестку в военкомате. На следующий день был в учебке, а в зоне СВО находился с 13 октября 2022 года по 27 августа 2023 года», — рассказал боец.
    Фото: из личного архива Вадима Свистунова
    Фото: из личного архива Вадима Свистунова
    Спас ребят, но сам лишился правой руки
    Вадим Свистунов попал в мотострелковый взвод. В зоне СВО он умело управлял станцией радиолокационной борьбы.
    Во время выполнения боевого задания Вадим попал под обстрел неприятеля. Вражеский беспилотник взорвал машину, в которой находился житель Ленинского округа. Вадим Свистунов смог сохранить личный состав от потерь, но сам был тяжело ранен.
    «Руку сразу оторвало, еще живот и нога пострадали», — вспоминает участник СВО.
    Фото: из личного архива Вадима Свистунова
    Фото: из личного архива Вадима Свистунова
    За героизм, личное мужество, отвагу, проявленные в ходе специальной военной операции, Вадим Свистунов награжден медалью «Орден мужества».
    Снова рвался в бой, но судьба сложилась иначе
    После ранения Вадим оказался в госпитале. По его словам, еще на больничной койке он верил, что сможет вернуться обратно на СВО. Но планы пришлось скорректировать: либо приступать к работе, либо снова поступать в университет и получать второе высшее образование. Но все решил случай.
    «Во время моего пребывания в госпитале началась программа „Время Героев“, где я прошел заочное обучение в первом потоке, автоматом меня перевели на второй поток. Потом пришло приглашение участвовать в „Героях Подмосковья“. Я прошел все отборочные туры и попал на обучение. Если бы не прошел в программу, то отправился бы в профильный университет получать второе высшее образование», — отметил собеседник издания.
    Фото: пресс-служба администрации Ленинского округа
    Фото: пресс-служба администрации Ленинского округа
    Вадим Свистунов отметил, что ему очень нравится проходить программу «Герои Подмосковья», и он планирует реализовать свой потенциал на государственной службе.
    «Обучение проходит на высшем уровне. Я очень рад, что попал в „Герои Подмосковья“. До программы о государственной службе у меня были только теоретические знания, не было практики. Теперь я увидел лично, как это работает и каково это — быть управленцем. Наставник и его команда поддерживают меня во всем и помогают в моей самореализации. В связи с тем, что после ранения ноги нормально не работают, пришлось остаться здесь на „гражданке“. Но раз так произошло и я остался чудом жив, надо дальше служить Отечеству, на госслужбе, и реализовываться в этом направлении», — поделился Вадим Свистунов.
    Фото: пресс-служба администрации Ленинского округа
    Фото: пресс-служба администрации Ленинского округа
    Ранее REGIONS писал о том, как не сдавшийся на поле боя герой СВО будет служить на благо родного города.