медиасток.рф
/ Фото: медиасток.рф

Цветочные туры выходят в топ: как «русская сакура» покоряет туристов

Эксперт Ромашкин: России нужно 15 лет, чтобы сирень стала брендом

/Главная /Общество
Автор текста:
Варвара Третьяк
/Главная /Общество
Автор текста:
Варвара Третьяк

В то время как Япония превратила цветение сакуры в многомиллиардную индустрию, в России сирень пока остается лишь украшением парков. О том, сколько времени потребуется, чтобы ситуация изменилась, и возможно ли это вообще, рассказал эксперт АТОР Сергей Ромашкин.

Цветочный сезон в Японии набирает обороты, а в Токио пик цветения сакуры ожидается в середине марта. В России наиболее близким аналогом японской сакуры по красоте является сирень. В Москве, например, сезон цветения начинается в мае, основные локации — Сиреневый сад, ботанический сад МГУ и Сиреневая аллея на ВДНХ. Также сирень можно увидеть в Подмосковье.

Сергей Ромашкин считает, что сравнивать сирень с сакурой некорректно из-за отсутствия у сирени глубокой культурной связи с русским народом, как это есть у сакуры в Японии. Также он отмечает разницу в масштабах: в Японии сакура растет на гигантских пространствах, в России — точечно.


«Если продумать глубокую маркетинговую идею и найти ответ на вопрос „как твоя жизнь станет лучше, если ты посмотришь на цветущую сирень в ботаническом саду“, то за 10–15 лет можно поднять этот бренд. В Москве-Сити сработал посыл в будущее, в Великом Устюге — путешествие в сказку. Для сирени тоже нужно найти такой же масштабный ответ, основанный на понимании русского национального характера», — резюмирует Ромашкин.

Представители туроператоров добавляют, что сирень уже привычна для городского пейзажа, поэтому посещение сирингария редко становится главной целью поездки. Однако это может заинтересовать иностранных туристов.

Спрос на цветочные туры в России есть, но они остаются нишевыми. Основная аудитория — фотографы, любители природы, семьи с детьми. Интерес к цветочному туризму растет, хотя пока они не выделяются большими продажами. Желание застать цветение может стать дополнительным поводом для поездки.