Исследование аналитического сервиса «СберТаргет» показало, что потребительские привычки представителей разных поколений в России имеют заметные отличия. Как следует из данных по оплате товаров и услуг с января 2024 по сентябрь 2025 года, опубликованных «Газетой.Ru», молодое поколение, так называемые зумеры, чаще миллениалов посещает заведения общепита и активнее расходует средства на развлечения.
Ярче всего эта разница проявляется в Москве. Согласно исследованию, столичные зумеры оплачивают развлекательные услуги на 87% чаще, чем миллениалы. При этом их средний чек в данной категории оказывается в полтора раза меньше. Это указывает на то, что миллениалы, в свою очередь, предпочитают более дорогой, но, вероятно, и более редкий досуг. Молодое поколение также демонстрирует большую готовность тратить на услуги в сферах красоты и спорта. Доля их покупок в этой категории превышает аналогичные траты миллениалов на 4–14% в зависимости от конкретного региона.
В розничной торговле зумеры чаще совершают ситуативные, импульсивные покупки, чем формируют долгосрочные запасы. Средний чек за раз в магазинах у них составляет около ₽500. Схожие суммы характерны и для категории «товары для дома», которая наряду с продуктами питания занимает третье место по размеру среднего чека у этого поколения. На втором месте по объему единовременной траты находятся сегменты электроники, автозапчастей, лекарств и детских товаров, где зумеры оставляют в среднем около ₽1 тыс. за один поход в магазин.
Отдельное внимание в исследовании уделено фешн-сегменту — рынку моды, включающему одежду, обувь и аксессуары. Он остается самой дорогой категорией для молодого поколения. Средний чек за одну покупку здесь у зумеров достигает примерно ₽3 тыс. Несмотря на то, что траты этого поколения формируют 8,7% от общего объема российского рынка моды, по количеству совершенных покупок они обеспечивают 12% от всей активности в этом сегменте, что подтверждает их высокую вовлеченность в категорию.
Ранее эксперт объяснил, повлияют ли предстоящие новогодние каникулы на январскую зарплату.
