Закон о русском языке подписан: как изменятся вывески, бренды и реклама

В ноябре
прошлого года состоялось заседание Совета по
реализации государственной политики в сфере поддержки русского языка и языков
народов России. По его итогам Владимир Путин утвердил перечень поручений. Разработка основ
государственной языковой политики, принятие мер
по организации обучения русскому языку людей
с миграционной историей — эти
пункты в перечне стали основными. Тогда
же председатель Госдумы Вячеслав Володин отметил, что законопроект о защите
русского языка и ограничении использования иностранных слов, внесенный на
рассмотрение в ГД еще в октябре 2023 года, будет доработан и рассмотрен
в приоритетном порядке.

Сохранить свою культуру

Член Общественного совета при Министерстве науки и высшего образования Российской Федерации Инна Литвиненко в беседе с корреспондентом REGIONS подчеркнула, что закон о защите русского языка своевременный и очень важный.

Эксперт отметила, что в последние годы количество заимствованных слов, особенно англицизмов, в русском языке значительно увеличилось, что неминуемо приводит к изменению современных литературных норм. Особенно этот процесс ярко проявляется в подростковой среде, уровень владения родным языком в которой часто едва достигает базового.

Национально ориентированная среда

Новый закон призван усилить роль русского языка как основного средства общения и официального языка государственных и коммерческих структур, а также направлен на формирование национально ориентированной среды в России.

В частности, уже через восемь месяцев — с 1 марта следующего года — вывески, указатели и информационные баннеры в магазинах, общественных местах должны быть оформлены на русском языке. Дублирование их на языках народов России или на иностранных языках допускается только в качестве дополнительного варианта. Перемены коснутся как оффлайн-магазинов, так и онлайн-ресурсов и маркетплейсов.

Например, торговую точку, где можно выпить чашечку кофе, нельзя будет обозначать вывеской «Coffee time», что сегодня встречается очень часто. Допустимы будут только такие варианты: «Кофе тайм» или «Кофе тайм / Coffee time». При этом русский вариант текста должен быть более заметным и восприниматься как основной. По словам законодателей, такая мера защищает права граждан и исключает трудности перевода — каждый должен понимать содержание рекламы, вывески или этикетки.

Кириллица против латиницы

Кроме того, новый документ обязывает застройщиков при создании названий новых объектов, ЖК, микрорайонов использовать только кириллицу. На сегодняшний день латиница, как отмечают специалисты Центра маркетинговых исследований GMK, используется в 10% ЖК. Самая большая доля иностранных названий в Москве и Санкт-Петербурге — около 20%.

Также некоторые девелоперы используют не только иностранные слова, но и написание русских слов латинскими буквами — например, Legenda, Vesna, Dialog. Это тоже попадает под запрет. Недопустимо будет использовать в названии бренда и симбиоз кириллицы и латиницы. Уже построенных объектов данные требования не коснутся.

Нововведения не коснутся также товарных знаков и фирменных наименований, если они зарегистрированы в Роспатенте.

Соответствующие изменения в ближайшее время будут внесены в ряд нормативных актов, включая закон «О защите прав потребителей» и Градостроительный кодекс.

Экзамены мигранты будут сдавать по-новому

Закон о защите русского языка не затрагивает интересы мигрантов. И все же нововведения их ожидают — по линии Федеральной службы по надзору в сфере образования. Уже со следующего месяца, с 10 июля 2025 года, в экзаменах по русскому языку для мигрантов, желающих получить патент или вид на жительство в России, усложнят задания на аудирование (процесс слухового и смыслового восприятия информации) и говорение. Увеличено не только количество заданий, но и установлены обязательные баллы для успешного прохождения экзамена.

Еще одно новшество — с 1 января 2026 года экзамены по русскому языку как иностранному, истории России и основам российского законодательства для иностранных граждан будут проводиться исключительно с использованием компьютерных и дистанционных технологий.

Сейчас ИИ-платформа, разработанная Томским государственным университетом совместно с Яндексом, уже тестируется. Она позволит обеспечить высокую точность в оценивании устных ответов иностранцев, исключив человеческий фактор.

Ранее REGIONS сообщал, что тест по русскому языку не будут писать уже зачисленные в школы дети мигрантов.