Основной фонд «Музея брендов, истории и дизайна упаковки» составляет коллекция главного редактора журнала «Тара и упаковка» Игоря Смиренного. С 1999 по 2011 годы Музей упаковки располагался в самом центре Москвы, в здании Политехнического музея. Новый этап в истории музея начался после знакомства Игоря Смиренного с Олесей и Семёном Жильцовыми, на счету которых уже есть два проекта в Сергиевом Посаде: Музей советского детства и Музей частных коллекций.
Как рассказал газете «Подмосковье Сегодня» Игорь Смиренный, наиболее интересные упаковки и этикетки стали появляться во второй половине XIX века с развитием цветной полиграфии. Однако история упаковки началась в глубокой древности.
Она развивалась со времён, когда возник товарообмен между людьми. Одной из первых известных упаковок были амфоры, в которых в древности перевозили вина, масла, зерно и многое другое. На амфорах исследователи находили отметки и знаки — это были первые торговые марки. Вообще первобытный человек учился у природы, когда открывал гороховый стручок, очищал кожуру апельсина или раскалывал скорлупу ореха. Это и была «праупаковка».
«Мы называемся „Музеем брендов, истории и дизайна упаковки“. Такое название привлекает больше внимания. Бренд — слово современное, его, конечно, не было в XIX веке, но оно лучше отражает суть. В то время были торговые династии, которые подписывая своей фамилией упаковку, гарантировали качество продукта. Фамилия была лучше любой рекламы, и в переложении на современный язык — это действительно бренд. Отмечу, что Игорь Смиренный непосредственно участвовал в создании экспозиции на новом месте. Вместе с супругой он сам расставлял экспонаты. Лучше, чем он, никто бы не справился с этой задачей. Также и наши экскурсоводы набирались опыта, слушая рассказы Игоря Николаевича о коллекции. Когда мы говорим об упаковке XIX века, будь то стекло, коробки от кондитерских или парфюмерных изделий, обязательно рассказываем о знаменитых торговых династиях того времени. Семейное предпринимательство возвращается, становится все более актуальным в наше время. Это будет интересно для школьников и студентов, которые только выбирают профессию, свое дело. Кроме упаковки XIX века, у нас есть зал советского периода. Двадцатые годы интересны соединением дореволюционного дизайна и советской символики. Тогда часто брали прежнюю упаковку и просто писали новое название, причем, указывали и дореволюционное название фабрики, например, „бывший Эйнем — Красный октябрь“,
директор «Музея брендов, истории и дизайна упаковки» Олеся Жильцова.
Перспектива развития
Игорь Смиренный знает Сергиев Посад довольно хорошо, так как у него дача рядом в посёлке Абрамцево. Сотрудничество с Олесей и Семёном Жильцовыми открыло новый этап в истории Музея упаковки.
«Надеюсь, что наш музей станет полноценным образовательным и просветительским центром упаковочной индустрии. Тем более, что его работа будет стабильно поддерживаться нашим межотраслевым журналом „Тара и упаковка“ и Национальной конфедерацией упаковщиков»,
отмечает Игорь Смиренный.
Кроме ретроспективного показа истории и дизайна упаковки, музей будет знакомить гостей — специалистов, дизайнеров, экологов, студентов и школьников — с проблемами экологии, с самыми современными образцами упаковки и упаковочными технологиями. Здесь будут организованы лекции, семинары, мастер-классы. Музей станет одним из участников процесса упаковочной индустрии в нашей стране.
Концептуально фонд экспонатов состоит из коллекций предметов упаковки в Российской Империи до 1917 года, времён СССР и современных объектов, изготовленных из вторичного сырья.
Музей брендов расположен по адресу: улица Пионерская, д. 16.
