Лояльность брендам падает: почему 90% водителей меняют марку автомобиля
«Ромир»: 53% россиян покупают новую машину на замену предыдущейРоссийские автолюбители демонстрируют заметный сдвиг в потребительском поведении, отдавая предпочтение рациональному выбору и все реже сохраняя лояльность к конкретным автомобильным брендам. К такому выводу пришли аналитики исследовательского холдинга «Ромир», данные которого оказались в распоряжении ТАСС.
Исследование было проведено среди более 4 тыс., проживающих в городах России с населением свыше 100 тыс. человек и купивших новый автомобиль в период от 1,5 до 8 месяцев до опроса. Согласно полученным результатам, во втором полугодии 2025 года более половины (53%) покупок новых автомобилей были совершены для замены предыдущей машины. При этом лишь каждый девятый автовладелец (11%) предпочел остаться верным марке, которой уже обладал. Для сравнения, в первом полугодии этот показатель был на уровне 14%.
Финансовая модель приобретения также претерпевает изменения. Во втором полугодии доля граждан, купивших автомобиль исключительно за счет собственных накоплений, достигла 62%, увеличившись с 59% в первом полугодии. Кредитные и лизинговые программы через дилерские центры использовали 26% покупателей, а прямое оформление кредита в банке предпочли 11% респондентов. Интересно, что женщины по статистике чаще прибегают к автокредитованию (31% против 23% у мужчин) и чаще советуются с окружением при выборе. Среди мужчин полностью самостоятельное решение о модели принимают 70%, среди женщин — 53%.
Ключевые критерии выбора претерпели определенную динамику. Традиционно важными остаются внешний дизайн (57%), цена автомобиля (55%) и общее впечатление от машины (53%). Однако значимость такого фактора, как хорошее соотношение цены и качества, резко выросла на 16 процентных пунктов, достигнув 29%. В то же время важность общего комфорта, напротив, снизилась тдо 45%. Несмотря на смену приоритетов, общая удовлетворенность покупкой остается исключительно высокой: 90% новых владельцев оценили свой автомобиль на 8-10 баллов по десятибалльной шкале.
Читайте также:
О чем важно знать владельцам автомобилей с правым рулем: скрытые риски
Что взять с собой в машину во время снегопада? Советы эксперта
Благодаря господдержке: как купить гибридный кроссовер со скидкой почти в миллион рублей