Клубы считают прибыль, клиенты покупают карты: что происходит на рынке фитнеса

Продажи клубных карт в российских фитнес-клубах в мае 2026 года оказались заметно выше прошлогодних показателей. Как сообщила NEWS.ru президент Национального фитнес-сообщества Елена Силина, по сравнению с маем 2025 года спрос на абонементы увеличился в среднем на 13,2%, а посещаемость спортивных объектов выросла на 10,3%.

При этом, по словам эксперта, внутри года ситуация выглядит менее однозначной. Если сравнивать май с апрелем 2026 года, фитнес-отрасль столкнулась с небольшим снижением активности клиентов. Продажи клубных карт уменьшились в среднем на 2,4%, а посещаемость сократилась на 2,1%. Положительная динамика сохранилась лишь в сегменте дополнительных услуг, где рост составил около 1,5%.

Как отметила Силина, такая статистика свидетельствует о более осторожном потребительском поведении. Однако в годовом выражении рынок продолжает демонстрировать уверенный рост. По данным Национального фитнес-сообщества, продажи дополнительных услуг за год увеличились в среднем на 16,8%, а количество посещений клубов также заметно выросло.

Согласно информации организации, за январь—май 2026 года совокупная выручка фитнес-индустрии достигла ₽107,23 млрд. Вместе с тем специалист подчеркнула, что положительные финансовые показатели не стоит оценивать исключительно как результат увеличения числа клиентов.

По словам Силиной, значительная часть роста оборота связана с повышением стоимости услуг. С начала 2026 года цены в отрасли увеличились примерно на 9% по стране. Одновременно растут и расходы бизнеса — аренда помещений, фонд оплаты труда сотрудников, коммунальные платежи и другие обязательные затраты.

Президент Национального фитнес-сообщества уточнила, что средняя маржинальность, то есть доля прибыли после покрытия основных расходов, в обычных фитнес-клубах сейчас составляет около 7%. В премиальном сегменте этот показатель выше — примерно 12–14%. Однако даже такие значения остаются чувствительными к дальнейшему росту издержек.