Тренд на все русское становится стратегическим вектором отечественного бизнеса, заявил депутат Говырин

Сегодня огромную актуальность приобретает выбор среды для жизни в регионах России, при этом продвижение товаров, малое предпринимательство и маркетинг развиваются в русле исконно русской идентичности. Становление отечественных брендов идет через призму культурного кода, который формирует эмоциональную связь с аудиторией. Об этом REGIONS рассказал участник ПМЭФ-2026, депутат Госдумы, член комитета Госдумы по малому и среднему предпринимательству Алексей Говырин (фракция «Единая Россия»).

Напомним, что на Петербургском международном экономическом форуме состоялись две экспертные дискуссии: «Маркетинг и национальная идентичность: построение бренда с учетом культурного кода» и «Русский язык как достояние и стратегический актив: от национальной политики к глобальному влиянию».

Рост цифровых бюджетов и ДНК народа

Российский рекламный рынок претерпевает трансформации благодаря цифровым технологиям и искусственному интеллекту. По словам парламентария, доля цифровых каналов в рекламных бюджетах демонстрирует стабильный рост на уровне 17–21% ежегодно.

«Брендинг, основанный на локальных культурных кодах, позволяет не только достичь широкой охватности, но и создать условия для формирования долгосрочной лояльности потребителей. Культурный код, как фундаментальная матрица национальной идентичности, является своего рода „ДНК народа“, объединяющей людей на основе общих ценностей, традиций и символов», — пояснил Алексей Говырин.

Депутат напомнил, что с 1 марта 2026 года вступил в силу закон о защите русского языка, который закрепляет культурный код в качестве основы для бизнес-коммуникаций и создает правовую базу для маркетинговых стратегий.

Фильтрация западных трендов на эмоциональном уровне

«Это очень важный и глубокий момент, который многие упускают из виду. Ведь столько лет по сути шло копирование различных западных трендов, многие из которых либо вообще не имели никакого культурного кода, либо были чем-то чуждым или даже вредным. Допустим, знаменитый ныне тренд на сплошной минимализм во всех товарах и сферах жизни, начиная с ремонта и заканчивая одеждой — это не наше», — продолжил Говырин.

Как отметил спикер, навязываемый минимализм из трех цветов (черного, белого и бежевого), пластиковой мебели и бледных тканей в России не приживется. У отечественного потребителя есть свое представление о прекрасном: о добротной деревянной мебели, живописи великих русских мастеров, ремеслах, ярких красках, шитье, керамике, фарфоре и богатой кухне.

В качестве примера депутат привел быт в США, где жители почти всегда оставляют стены просто белыми и не вешают люстры на потолок. Также он сравнил русский театр с американскими бродвейскими мюзиклами, которые собирают огромные деньги за билеты, но показывают плохое качество спектаклей, пока зрители сидят в зале в верхней одежде и едят чипсы. По мнению парламентария, российские граждане умеют фильтровать подобные тенденции на эмоциональном и культурном уровне и никогда их не воспримут.

63% россиян выбирают отечественный продукт

«Уже сейчас согласно социологическим исследованиям, 63% россиян при равной цене предпочитают отечественный продукт, что свидетельствует о высоком уровне эмоциональной лояльности к национальным брендам. Это обусловлено не только качеством продукции, но и ее ассоциацией с культурными ценностями и традициями», — подчеркнул Говырин.

По его словам, эффективное внедрение культурного кода в брендинге требует интеграции в креативные и медиастратегии, что позволяет сократить дистанцию с потребителем и сформировать доверие.

Русский язык как стратегический актив

Эксперт добавил, что государственные институты, цифровые платформы и общественные организации должны работать вместе ради стандартизации культурно ориентированного маркетинга, чтобы обеспечить трансляцию культурного кода как на российском, так и на международных рынках.

«Что касается популяризации русского языка как стратегического актива, то на мой взгляд, государственно-частное партнерство сейчас представляет собой весьма перспективный механизм для развития системы распространения русского языка и нашей культуры», — подытожил Алексей Говырин.

В завершение соавтор законопроекта уточнил, что сотрудничество между госструктурами и частными компаниями поможет созданию новых образовательных программ и культурных проектов для продвижения русского языка на международной арене.