Современные маркетинговые стратегии активно воздействуют на детей через соцсети, игры и даже образовательные платформы. Такие методы формируют культуру потребления с ранних лет, что может иметь долгосрочные последствия для общества. Об этом рассказала маркетолог Элина Малагова в беседе с «Газетой.ру».
Алгоритмы соцсетей и приложений анализируют интересы ребенка — просмотры, поисковые запросы, любимые игры — и показывают релевантный контент. В отличие от взрослых, на детей проще влиять эмоционально: через яркие образы, желание обладать модными вещами или идентификацию с героями. Популярный прием — использование трендов, когда ребенок видит, что у других есть определенный товар, и тоже хочет его получить.
В мобильных играх и приложениях реклама часто маскируется под бонусы или игровые элементы. Прямое взаимодействие с продуктом на выставках или мастер-классах также эффективно, так как вызывает положительные эмоции.
Особую роль играет инфлюенс-маркетинг: дети-блогеры продвигают бренды одежды, игрушек и гаджетов, а их подписчики стремятся им подражать.
Эксперт подчеркнула, что подобное воздействие может вызывать навязчивое желание обладать определенными вещами, которое сохраняется годами. Крупные бренды сотрудничают с производителями игрушек, формируя у детей лояльность к своим продуктам, которая сохраняется и во взрослом возрасте.
Потребление становится частью представления о счастье, а отказы родителей в покупке разрекламированных товаров могут провоцировать стресс и конфликты в семье. Банки также усиливают этот эффект, выпуская детские карты, которые увеличивают траты на 30% по сравнению с наличными.
«Банки также не остались в стороне и выпустили карты в категории junior, которые, несмотря на контроль со стороны родителей, увеличили траты детей более чем на 30% относительно выдаваемых ранее наличных на карманные расходы», — добавила она.
Ранее исследование доказало, что большинство пользователей выберут контент с рекламой вместо платного.
