:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzIwMjYwMzA2LTEwMjExNi0xLmpwZw.webp)
Чем заняты все зумеры: новый тренд захватил молодежь, и это не соцсети
Эксперт Перепелкин: чтение бумажных книг становится трендом у молодежиБумажные книги, еще недавно проигрывавшие битву за внимание читателя цифровым форматам, неожиданно обретают вторую жизнь. Как выяснилось, шелест страниц и типографская краска становятся настоящим трендом среди молодой аудитории. Такое мнение в беседе с ТАСС высказал кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга информационным РЭУ им. Г. В. Плеханова Николай Перепелкин.
Согласно его наблюдениям, одновременно с изменением читательских привычек трансформируются и сами точки продаж литературы. Книжные магазины, утверждает он, все чаще перестают быть просто местом, где можно приобрести издание. Вместо этого они превращаются в клубы по интересам и площадки для встречи единомышленников.
Процесс чтения, по словам эксперта, обретает черты настоящего приключения и захватывающего опыта. Он пояснил, что большую популярность набирают обзоры книг в социальных сетях. Механизм прост: читатель делится с подписчиками личными впечатлениями и дает рекомендации, формируя вокруг литературы живое сообщество. Это уже не тихое одиночное занятие, а повод для дискуссии и обмена мнениями.
Перепелкин подчеркнул, что под давлением запросов новой целевой аудитории владельцам торговых точек придется решительно менять подход. Формат «книжного склада», где на стеллажах просто хранятся товары, уходит в прошлое. На смену ему должно прийти комфортное пространство с набором привычных для современных молодых людей сопутствующих услуг. Иными словами, магазину сегодня мало быть складом — он обязан стать местом, где хочется задержаться, полистать новинку за чашкой кофе или обсудить прочитанное с соседом по стеллажу.
Говоря о читательском поведении, специалист отметил, что молодая аудитория все чаще применяет комбинированный подход. Схема выглядит так: первое знакомство с произведением происходит в цифре — будь то электронная книга или фрагмент в ленте соцсетей. Однако для глубокого чтения и пополнения личной коллекции молодой человек приобретает именно бумажную версию. Как резюмировал Перепелкин, меняющиеся тренды потребительского поведения трансформируют отношение к книге как к продукту, объекту культуры, источнику знаний, хранителю традиций и даже источнику вдохновения.
В цифрах этот тренд выглядит неоднозначно, но устойчиво. По данным, которые привел экономист, рынок бумажных книг в натуральном выражении в последние годы демонстрирует стабильность даже на фоне небольшого снижения. По итогам 2025 года он сократился приблизительно на 1%. Если в 2024-м было реализовано 233 млн экземпляров, то год спустя — 231 млн единиц. При этом стоимость отдельной книги продолжает расти в связи с удорожанием материалов и полиграфических услуг.
Параллельно, обратил внимание эксперт, стремительно набирает обороты потребление электронных и аудиокниг. Согласно имеющейся статистике, в 2025 году этот сегмент вырос на впечатляющие 45% — со 153 млн до 222 млн экземпляров.
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L2RhY2guanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L2tvei0zMDY3LTQtMS5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi8yL2ltZy0yODM3LndlYnA.webp)
:format(webp)/aHR0cHM6Ly94bi0tODBhaGNubGhzeGoueG4tLXAxYWkvbWVkaWEvbXVsdGltZWRpYS9tZWRpYWZpbGUvZmlsZS8yMDE0LzA4LzA2L2ltZ182NjE3LmpwZw.webp)
:format(webp)/aHR0cHM6Ly94bi0tODBhaGNubGhzeGoueG4tLXAxYWkvbWVkaWEvbXVsdGltZWRpYS9tZWRpYWZpbGUvZmlsZS8yMDI0LzA1LzE0LzIwMjQwNDAzXzExMzQzNC5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L25vY2hfQ1BReGROUS5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3JpYS02OTEzMW1yMTI4MC5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3JpYS00OTkzMzhtcjEyODAuanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3JpYS02MjIzMDdtcjEyODAuanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L3JpYS02NDEyOG1yMTI4MC5qcGc.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L2VkYS1rb3Ntb25hdnRvdi1rbGluc2tpai1rcmFldmVkLW11emVqLW1ibW8tZGFuaWxhLWtpcmphbm92LTIuanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzExX3dWcUNRMXQuanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L2ltZy0yMDI0MDczMC13YTAwMjAuanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80L2ltZy0yMDI0MDczMC13YTAwMDguanBn.webp)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi80LzUyODMyNzY3NDQ4NTU1MTExMDYuanBn.webp)
:format(webp)/aHR0cHM6Ly94bi0tODBhaGNubGhzeGoueG4tLXAxYWkvbWVkaWEvbXVsdGltZWRpYS9tZWRpYWZpbGUvZmlsZS8yMDE1LzA3LzE3L2tvel8xNDAxLmpwZw.webp)