Картинка — / Фото: istockphoto.com/Imgorthand

Не клик, а ход: почему «настолки» снова в моде и где их производят в Подмосковье

/Главная /Общество

Автор текста:

Елена Ткаленко

Сегодня 07:51/эксклюзив

/Главная /Общество

Автор текста:

Елена Ткаленко

Сегодня 07:51

/эксклюзив

Ребенок уткнулся в планшет, родители — в телефоны, а на полке пылится коробка «Монополии». Знакомая картинка? Между тем настольные игры переживают настоящий ренессанс: их продают, дарят, ставят в центр семейных вечеров. И не последнюю роль в этом играет Московская область — здесь работают одни из крупнейших производителей игр в стране. REGIONS рассказывает, как в Подмосковье выпускают игры, какие меры поддержки помогают отрасли расти и почему все больше семей выбирают вечер за общим столом вместо бесконечного скроллинга.

«Звезда» и другие: кто и как делает игры в Подмосковье

Флагман отрасли находится в Лобне. Фабрика «Звезда», основанная в 1990 году группой моделистов‑энтузиастов, выпускает сборные модели военной техники, кораблей и самолетов, а также карточные, квестовые, стратегические и семейные настольные игры. В ассортименте более 650 наименований, годовой выпуск превышает 1,8 млн изделий.

Каждый год у «Звезды» появляется около 20 новинок. Разработка — процесс небыстрый: примерно полгода уходит на работу в конструкторском бюро, еще столько же — на изготовление форм. Полный цикл производства выстроен от идеи до упаковки: сюда входят и чертежи, и детальные обмеры настоящей техники в музеях, и литье пластика.

Сборные модели «Звезды» поставляются более чем в 50 стран, включая Германию, Польшу, Великобританию, США и Китай. Исторически ключевыми экспортными рынками остаются Европа и СНГ. При этом настольные игры компании ориентированы прежде всего на российский рынок, хотя отдельные линейки находят своих поклонников и за рубежом.

После 2022 года привычные экспортные каналы частично изменились: из‑за санкций некоторые европейские магазины временно сократили закупки. Компания адаптировалась — стала активнее работать через партнеров в Турции и ОАЭ, параллельно наращивая присутствие в Азии, Латинской Америке и Африке.

В 2023 году «Звезда» инвестировала в расширение мощностей более ₽20 млн: нарастила выпуск настольных игр и запустила новое направление — производство игровых кубиков и фишек.

Не только «Звезда» формирует индустрию Подмосковья. «Десятое королевство» из Пушкино — один из старейших российских производителей обучающих и развивающих игр. В Домодедово работает «Я РАСТУ ТОЙЗ», выпускающий развивающие игры из картона, бумаги и магнитов — простые, тактильные и понятные детям. «Студия НСИ» во Фрязине делает настольные и напольные спортивные игры из дерева. Всего в Подмосковье около двух десятков предприятий — от крупных фабрик до небольших издательств, и вместе они закрывают самые разные ниши: от семейных вечеров до школьных занятий.

Деньги под 1%: как регион помогает отрасли

Подмосковье считается первым регионом России по числу предприятий, выпускающих товары для детей, и вторым — по их экспорту. Власти подкрепляют этот статус деньгами. С 25 марта 2025 года в регионе работает программа поддержки производителей детских товаров: заем от ₽50 млн до ₽150 млн сроком на семь лет под 1% годовых — для тех, кто выпускает игры, игрушки, детскую одежду и обувь.

«Фонд развития промышленности Московской области расширил перечень предприятий, которые могут получить льготный заем по программе „Импортозамещение“… Средства можно направить на развитие производства: приобретение оборудования, инжиниринговые услуги и другое», — рассказывала на старте программы журналистам заместитель председателя правительства Московской области — министр инвестиций, промышленности и науки региона Екатерина Зиновьева.

Деньги доходят до конкретных фабрик. Той же «Звезде» в Лобне, например, весной 2025 года регион выдал две субсидии — ₽11 млн на покупку нового оборудования и ₽460 тыс. на продвижение товаров на маркетплейсах. «Десятое королевство» получило помощь в повышении квалификации сотрудников: по словам гендиректора компании Маргариты Мусатовой, участие в нацпроекте «Производительность труда» «оказалось очень полезным, позволило оптимизировать ряд производственных процессов и повысить объемы выпускаемой продукции». В итоге производительность на предприятии выросла втрое.

«Весь комплекс мер поддержки мы используем для того, чтобы каждому производителю сделать путь развития более понятным и комфортным», — подчеркивает Екатерина Зиновьева.

Помимо займов, бизнес в регионе поддерживают грантами и субсидиями, консультациями на инвестиционном портале области, помощью с подбором участков для расширения производства и компенсациями за инфраструктуру.

Все это позволяет индустрии постоянно обновляться. Так, «Звезда» в 2026 году пополнила каталог новыми стратегиями и семейными играми: среди них — экономическая стратегия «Ост‑Индская компания» о морской торговле XVII века, созданная вместе с «Фабрикой игр», мистическая «Кукла колдуна» и новые выпуски военно‑исторической серии «История на ладони». «Десятое королевство» выпустило в этом году несколько детских и семейных игр — от карточной «Где мой кот?» до «Космического боя», вариации знакомого «Морского боя».

Кубик против экрана

У настольных игр есть то, чего не даст ни один гаджет, — живое общение. Семейный психолог Ольга Латынцева отмечает, что когда за столом сидят четыре, шесть и более человек, они смеются, спорят, читают эмоции друг друга, учатся ставить цели и выигрывать.

«Совместные настольные игры развивают стратегическое мышление, усидчивость, командный дух и навыки переговоров, а у детей еще и мелкую моторику, речь», — говорит она.

По словам эксперта, гаджеты разъединяют, а игра — объединяет.

«В гаджетах мы просто группа людей, а командой становимся, когда у нас есть единая цель. Вспомните, как в Советском Союзе все мило играли в лото: нам не нужны были телевизоры, мы делали это с удовольствием и до сих пор вспоминаем с теплом. Это прекрасная традиция, которая делает наши семьи крепче и здоровее, а наших детей — более счастливыми и веселыми», — отметила, комментируя тему для REGIONS, Ольга Латынцева.

Второй аргумент в пользу настолок — цифровой детокс. По оценке Ольги Латынцевой, экранное время ребенка сегодня измеряется часами, и родители все чаще ищут альтернативу, которая увлекает не хуже мультика, но не «подсаживает» на бесконечный скроллинг.

«У настольной игры есть четкое начало и конец: партия длится 20–60 минут, после чего наступает естественная точка», — поясняет психолог.

Есть у настолок и третья роль — образовательная. Развивающие игры сегодня используют школы и детские сады, а отечественные производители занимают нишу, освободившуюся после ухода иностранных брендов.

Как учреждения культуры подхватили моду

Настолки шагнули и в учреждения культуры. В Подмосковье все чаще появляются зоны, клубы и целые мероприятия, посвященные играм.

Библиотеки превратили настольные игры в инструмент привлечения читателей и живого общения. В Московской губернской универсальной библиотеке, к примеру, можно сыграть в краеведческую настольную игру «Мое Подмосковье», выпущенную в 2023 году к 30‑летию Мособлдумы: игровое поле — карта региона, на которой более 6,5 тыс. достопримечательностей и объектов культурного наследия. Игра оказалась настолько удачной, что по ней проводят целые чемпионаты: финал третьего областного турнира в Одинцове собрал около 200 участников из 63 команд.

В других библиотеках тоже организуют игротеки — можно брать игры из фонда учреждения, приносить свои, участвовать в тематических встречах.

На базе домов культуры тоже запускают постоянные форматы. В ДК «Северянка» села Никоновское Раменского муниципального округа проводят «Дни настольных игр»: там собирают разные зоны (шахматы, домино, головоломки), устраивают мини‑турниры и знакомят гостей с новинками. В ДК «Каскад» в поселке Васькино городского округа Чехов работает клуб настольных игр. Похожие клубные формирования («Игротур», «Игроград») есть и в других локациях — например, в Центре культуры «Подмосковье» в микрорайоне Пироговский в Мытищах или в ЦСДК в деревне Муриково городского округа Шаховская.

Не противостояние и соперничество, а выбор

Противостояние «настолки против гаджетов» — не война, а выбор, и статистика показывает, что семьи все чаще выбирают коробку с игрой. За два года российский рынок настольных игр вырос почти в полтора раза — с ₽12млрд–₽13 млрд в 2023 году до ₽20 млрд по итогам 2025-го. Только за 2025 год оборот настолок на Ozon увеличился в полтора раза, на Wildberries — на 26% в деньгах и на 21% в штуках. При этом доля российских производителей выросла с 20% до 40% рынка — и подмосковные фабрики здесь играют заметную роль.

Подмосковье подкрепляет этот выбор не только финансовой поддержкой, но и развитой инфраструктурой для живого досуга. У семей появляется все больше поводов собраться за одним столом: игры есть где купить, есть где в них сыграть, есть из чего выбрать. Остается только достать коробку с полки, где она, возможно, пылится уже давно — и превратить обычный вечер в семейное событие.