Почему контент превратился в шум: эксперт объяснил, что теряют бренды

Интернет все сильнее заполняется «цифровым шумом», поскольку бренды начали делать ставку на скорость публикаций и охваты, а не на смысл контента. Об этом 20 мая «Известиям» рассказал медиа-предприниматель Павел Галин.

По словам эксперта, компании оказались в ситуации постоянной гонки за вниманием аудитории и вынуждены непрерывно выпускать новые материалы, чтобы не выпадать из информационной повестки. В результате контент, как отметил Галин, перестал восприниматься как событие и превратился в поток однотипных публикаций.

Он также обратил внимание на распространение так называемого паразитирующего контента. Речь идет о публикациях, которые строятся на чужих трендах, вирусных форматах и эмоциях, но не содержат собственной идеи. По мнению Галина, индустрия все чаще ставит регулярность выхода материалов выше качества и смысловой составляющей.

Отдельно эксперт высказался о применении нейросетей в маркетинге. Он отметил, что искусственный интеллект позволяет быстро создавать большие объемы контента, однако не способен автоматически выстраивать доверие и эмоциональную связь с аудиторией. По словам Галина, высокая продуктивность не означает искренности коммуникации.

Медиа-предприниматель подчеркнул, что пользователи постепенно устают от алгоритмического контента и легко распознают неискренние публикации. Он добавил, что доверие к брендам теряется не из-за отсутствия мемов или трендов, а из-за отсутствия собственного голоса, понятной идеи и качественной работы с аудиторией.