Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов, как передает «Постньюс», выступил на Национальном рекламном форуме «Как попасть в повестку и не потерять доверие: СМИ, бренды и ИИ в новой экосистеме потребления контента». Он заявил, что современные медиа должны ориентироваться не на рейтинги цитируемости, а на прямое попадание в смартфоны пользователей.
Выступая на сессии «Как попасть в повестку и не потерять доверие», медиаменеджер отметил, что реалии для СМИ поменялись, на фоне чего важно «говорить с читателем на его языке», но «без напускной сложности». По его словам, эмоционально выстроенный и качественный контент всегда получает отклик выше.
«Цитирование — это междусобойчик медиа. Это значит, что коллега уважает тебя или просто не нашел, кого другого процитировать. Человеку ведь важно не это. Ему важно то, что он видит у себя на экране. Самое главное — попасть к нему в карман, в телефон. Вот что действительно имеет значение», — добавил он.
Эксперт подтвердил, что Telegram-каналы остаются основным источником дохода холдинга, принося около 90% оборота, но признал риски зависимости от одной платформы. В ответ на реплику генерального директора НТВ Алексея Земского о возможном регулировании Telegram Иксанов отметил, что компания готова к переходу на новые площадки, хотя каждая социальная сеть формирует уникальную экосистему поведения пользователей.
Особое внимание в выступлении было уделено проблеме воровства контента — представитель Mash рассказал, как нейросети научились удалять ватермарки, делая видеоматериалы всеобщим достоянием, но подчеркнул, что профессиональный продукт всегда отличается от «трэша».
В качестве примера журналистской гигиены Иксанов привел эксперимент с выдуманным названием урагана, который без проверки подхватили федеральные СМИ, демонстрируя необходимость верификации даже в условиях скоростного новостного потока.
Заместитель генерального директора «Михайлов и Партнеры» Эллен Пинчук дополнила дискуссию предупреждением об угрозах со стороны ИИ, который перестал ссылаться на первоисточники, выдавая пользователям готовые выжимки. Несмотря на технологические вызовы, Иксанов заключил, что базовые принципы журналистики — эксклюзивность, достоверность и уважение к аудитории — остаются неизменными в любой медиасреде.
Ранее сообщалось, что на медиафоруме СНГ обсудили влияние нейросетей на журналистику.
