Вирусные сладости: как соцсети меняют вкусы покупателей

Большинство россиян хотя бы раз покупали продукты после просмотра соцсетей, а чаще всего под влияние рекомендаций попадают сладости. Об этом свидетельствуют результаты опроса, которые оказались в распоряжении «Газеты.ру».

Согласно исследованию, продукты, увиденные в ленте, приобретали 76% участников опроса. Еще 64% респондентов сообщили, что социальные сети помогают им находить нужные товары. Наиболее популярными покупками после рекомендаций оказались сладости — их выбирают 61% опрошенных. Также пользователи часто приобретают полезные продукты и готовую еду — 46% и 45% соответственно. В список популярных покупок вошли напитки, снеки, чипсы, соусы и специи.

Перед покупкой многие стараются проверить информацию о товаре. Более половины участников опроса сообщили, что изучают состав и характеристики продукта. Еще 43% читают комментарии под публикациями, а 38% ищут дополнительные отзывы или проверяют рейтинг товара в приложениях магазинов. При этом половина россиян оформляет покупку в течение недели после просмотра публикации, а 8% делают это сразу.

Наиболее сильное влияние на спонтанные покупки оказывают подборки скидок и выгодных предложений — так ответили 28% респондентов. Еще 21% признались, что покупают продукты после просмотра рецептов, а 14% вдохновляются лайфстайл-контентом блогеров. У многих пользователей при этом остаются сохраненные товары, которые они пока не приобрели: у 46% таких позиций от одной до пяти.

Большинство участников опроса заявили, что стараются контролировать траты. Около 38% сообщили, что покупают только действительно нужные товары, а треть респондентов обычно укладывается в заранее запланированный бюджет. Однако 22% признались, что все же тратят больше, чем собирались.

Чаще всего причиной незапланированных покупок становятся усталость и желание порадовать себя — такой вариант выбрали 34% опрошенных. Еще 30% совершают лишние покупки из-за чувства голода, а 16% — от скуки. Чтобы снизить расходы, россияне сравнивают цены в разных магазинах, ищут акции и скидки, откладывают покупку или пользуются программами лояльности и кешбэком.