Жители Московского региона чаще других стали заказывать ДНК-тесты

Спрос россиян на генетические исследования продолжает расти: в январе–августе 2025 года число заказов увеличилось на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а посещаемость сайтов профильных лабораторий за семь месяцев утроилась, такие данные опубликованы в исследовании «Ъ». Эксперты отмечают, что подобные тесты редко несут серьезную медицинскую ценность, но помогают выявить предрасположенность к болезням, что особенно актуально на фоне интереса к превентивной медицине и заботе о здоровье.

Наибольшая активность пользователей фиксируется в Москве и Подмосковье: на них приходится 21% аудитории сайтов генетических лабораторий. Далее следуют жители Санкт-Петербурга (8%), остальная часть трафика распределяется по регионам. Таким образом, столичный регион остается центром формирования спроса на рынке генетических услуг.

Средний чек исследований в 2025 году вырос на 10% и составил ₽10,3 тыс. Основная аудитория тестов — женщины (57%), однако интерес мужчин растет: за два с половиной года их доля увеличилась в четыре раза. Наибольшая вовлеченность наблюдается у граждан старше 55 лет, причем среди посетителей сайтов больше всего пользователей старше 64 лет.

Чаще всего заказывают тесты на предрасположенность к сердечно-сосудистым и онкологическим заболеваниям, а также генеалогические исследования. Растет интерес к фармакогенетике (реакция на лекарства и аллергены) и «лайфстайл»-тестам, связанным с питанием, метаболизмом и спортом. Однако специалисты подчеркивают: такие исследования требуют профессиональной интерпретации и не могут заменить медицинскую диагностику.

Рост интереса отражается и на бизнесе. Так, в 2024 году Genotek впервые за пять лет показала прибыль — ₽14 млн, а Medical Genomics удвоила ее до ₽109,9 млн. Прибыль MyGenetics увеличилась на 23%, до ₽103,3 млн, тогда как Atlas зафиксировала убыток ₽76,8 млн. По посещаемости лидируют Genotek и MyGenetics, однако конвертация трафика в реальные заказы остается ключевой проблемой для участников рынка.

Ранее пользователям маркетплейсов рекомендовали не выставлять фото в прозрачном белье в отзывах.