Дешевле и крепче: как изменился рынок алкоголя и почему

Продажи крепкого алкоголя в России пошли вверх после периода спада. Наиболее заметный рост показала водка, которую посчитали более доступной альтернативой другим напиткам. Об этом сообщил «Коммерсант».

По данным Росалкогольтабакконтроля, в марте 2026 года розничные продажи водки достигли 5,83 млн декалитров, увеличившись на 4,95% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В целом за первый квартал объем реализации составил 17,39 млн декалитров, что на 2% выше год к году. Одновременно с этим общий рынок алкоголя (без учета пива, сидра и медовухи) также продемонстрировал рост: в марте продажи выросли на 2,7%, а за январь–март — на 0,2%, до 47,97 млн декалитров.

На рынке оживление спроса связывают с изменением потребительских предпочтений. На фоне роста цен россияне все чаще отказываются от вина и слабоалкогольной продукции, отдавая предпочтение более крепким напиткам. Такая стратегия позволяет экономить.

Снижение интереса к другим категориям подтверждают и статистические данные. Так, продажи тихого вина в первом квартале сократились на 3%, до 12,59 млн декалитров. Сегмент слабоалкогольной продукции просел еще сильнее — на 58,3%. Ликерные вина также показали отрицательную динамику, снизившись на 7,2%.

Как отметил руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин, из-за снижения покупательной способности покупатели стали делать ставку на крепость, а не объем.

Также отмечается, что после повышения акцизов минимальная розничная цена на водку выросла на 17,1% и достигла ₽409 за бутылку объемом 0,5 литра. При этом стоимость бренди увеличилась до ₽605, а виски и коньяка — до ₽755. В результате разрыв в цене стал ощутимым: если раньше стоимость различных категорий была сопоставимой, то теперь водка закрепилась в статусе самого доступного крепкого напитка.

По мнению  президента гильдии «Алкопро» Андрея Московского, новые цены стали психологическим барьером для покупателей и им нужно время на адаптацию.

Эксперты не исключают, что текущая тенденция может сохраниться. Помимо водки, растет интерес к ликеро-водочным изделиям, включая настойки и готовые коктейли.