«Йо-хо-хо и бутылка рома»: названа причина роста популярности напитка

В первом квартале 2026 года самым динамично развивающимся сегментом российского алкогольного рынка стал ром. Как следует из данных компаний A.List и аналитического агентства «Эта.Лаб», предоставленных изданию РБК, продажи этого напитка увеличились на 22,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигли 558 тыс. декалитров.

Для сравнения: продажи водки — традиционно самого популярного крепкого алкоголя в стране — прибавили лишь 2%, составив 18,4 млн декалитров, сообщается в материале. Крепкий алкоголь в целом выглядит лучше всего рынка, пояснил изданию президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. По данным Росалкогольтабакконтроля, в январе–марте 2026 года категория напитков крепостью свыше 9 градусов выросла на 3,3%, до 28,65 млн декалитров. Это происходит на фоне падения продаж во всех винодельческих категориях, за исключением игристых вин, уточнил он.

По его словам, покупатель сегодня ищет понятную бутылку, приемлемую цену и минимальный риск ошибиться с выбором. Почему же ром растет быстрее всех? Эксперты называют две главные причины. Первая — тренд на коктейльную культуру, набирающий популярность среди молодежи. Вторая — низкая минимальная розничная цена (МРЦ). По словам экспертов, для классического рома и виски действует МРЦ в ₽605 за 0,5. Однако если речь идет об ароматизированном роме (напитке с добавлением ароматизаторов и вкусовых добавок), он попадает в другую категорию, где цены на порядок ниже — от ₽393 до ₽445 за тот же объем. Разница в цене с виски и классическим ромом существенная, что и подстегивает спрос.

По мнению специалистов, категория рома постепенно завоевывает популярность у молодой аудитории. Причина, по словам представителей фирмы, — богатое разнообразие вкусовых профилей рома: от легких и фруктовых до насыщенных и пряных. Благодаря такому спектру напиток становится идеальной основой для создания простых, но приятных коктейлей.

Однако, как предупреждает Андрей Московский, значительная часть роста приходится не на классический ром, а на ромовые напитки. Продажи ромовых напитков растут, по его словам, потому что для производителей и массовой розницы это удобная категория: понятный сладковатый профиль, привлекательная этикетка с «пиратской» тематикой и доступная цена.

Динамика впечатляет, сообщается в материале. Согласно данным A.List, продажи рома в России выросли с 11,24 млн л 2021 году до 21,1 млн в 2025-м. Доля российских производителей за тот же период подскочила с 15% до 69%. Андрей Московский прогнозирует дальнейший бум локализации, но — с важной оговоркой. Речь идет не о классическом роме, а об ароматизированных ромовых напитках плюс небольшой доле розлива чистого рома на импортном сырье.