Онлайн‑шопинг как привычка: сколько тратят и что покупают жители Подмосковья

Онлайн‑покупки прочно вошли в повседневную жизнь занятого населения Москвы и Московской области: по данным совместного исследования Авито Реклама и Авито Работа, 69% работающих жителей региона заказывают товары в Интернете не реже раза в неделю. В среднем респонденты тратят на онлайн‑шопинг ₽16 067 ежемесячно, сообщает REGIONS.

Частота заказов различается: 32% опрошенных оформляют покупки несколько раз в неделю, 24% — раз в неделю, а 13% совершают онлайн‑покупки ежедневно. При этом 43% респондентов не придерживаются какого‑либо графика, а 26% предпочитают делать заказы вечером, находясь дома.

Среди самых востребованных категорий лидирует одежда и обувь — ее выбирают 50% участников опроса. На втором месте — товары для дома и ремонта (36%), далее следуют продукция для красоты и ухода (32%), товары для дачи и сада (20%) и электроника с гаджетами (18%).

Больше всех на онлайн‑покупки готовы тратить руководители высшего звена — в среднем ₽22 005 в месяц. Среди отраслей по уровню расходов выделяются специалисты маркетинга и PR (₽19 240), сотрудники транспортной отрасли (₽15 886) и сферы красоты (₽14 908).

Реклама заметно влияет на покупательское поведение: 72% жителей Подмосковья признают, что онлайн‑продвижение сказывается на их решении о покупке. При этом главным каналом, мотивирующим к приобретению товара, участники опроса назвали площадки электронной коммерции — их отметили 50% респондентов.

По мнению директора Авито Рекламы и стратегических партнерств Якова Пейсахзона, бизнесу важно присутствовать там, где клиент уже ищет товар: это позволяет вовремя показать преимущества предложения и довести пользователя до сделки.