Смысл бренда «Сделано в России» в 2026 году стал гораздо шире, заявил депутат Говырин

Санкционные ограничения стали для российского бизнеса проверкой на зрелость и показали, что сильный национальный бренд рождается из способности производить, поставлять, подтверждать качество и удерживать доверие покупателя там, где привычные маршруты резко усложнились. В этой ситуации знак «Сделано в России» подтверждает наличие реального производства, технологическую самостоятельность и внятную цену. Об этом REGIONS рассказал участник ПМЭФ-2026, депутат Госдумы, член комитета Госдумы по малому и среднему предпринимательству Алексей Говырин (фракция «Единая Россия»).

Напомним, что на ПМЭФ-2026 состоялась сессия «Сделано в России: между санкциями и шансом. Бренд против вызовов времени».

Реальное содержание национального бренда

«Для превращения ограничений в источник роста России нужно развивать те направления, где у страны уже есть сильная база. Это агропромышленная продукция, удобрения, химия, металлургия, атомные и энергетические решения, транспортное машиностроение, программные продукты, медицинские изделия, образовательные и инженерные услуги», — рассказал Алексей Говырин.

По словам парламентария, дружественным странам нужен не только общий образ страны, а конкретный товар, который решает задачу покупателя. Депутат отметил, что с этого начинается все: партнер смотрит на состав, срок поставки, сертификацию, сервис, возможность повторного заказа, валютные расчеты, логистику и защиту от срыва контракта.

Как конкурировать с глобальными компаниями

«Конкурировать с глобальными компаниями в условиях ограничений реально там, где российский производитель выбирает точную нишу и работает глубже массового предложения. На зрелых рынках трудно победить одной ценой. Зато можно выигрывать за счет инженерной школы, адаптации продукта под местные условия, готовности работать с крупными партиями, сильной сырьевой базы и опыта эксплуатации в сложном климате», — подчеркнул Говырин.

Как пояснил спикер, для многих стран ценность российского предложения состоит в сочетании цены, технической выносливости, доступного обслуживания и отсутствия избыточной маркетинговой наценки.

Новые требования к сложной продукции

«Я думаю, что смысл бренда „Сделано в России“ в 2026 году стал гораздо шире. Это знак способности страны производить сложную продукцию, создавать программные решения, строить инфраструктуру, обучать специалистов и предлагать технологические решения под задачи конкретных регионов», — продолжил депутат.

По его словам, покупателю в России важны качество, цена и уверенность, что товар останется доступен завтра. При этом зарубежному покупателю нужны те же вещи, дополненные юридически чистой поставкой, сопровождением и понятной ответственностью поставщика.

Надежное деловое обещание

«Поэтому главный путь для национального бренда состоит в соединении производства, права, логистики и репутации. Нужны товары с подтвержденным происхождением, сертификацией, нормальной упаковкой, грамотной маркировкой, защитой товарных знаков, обученными экспортными командами и сервисом на языке страны покупателя», — подытожил Говырин.

В завершение эксперт добавил, что тогда фраза «Сделано в России» начинает звучать как надежное деловое обещание, за которым стоит не только происхождение, но и способность выполнить контракт, выдержать качество партии, доставить товар и сохранить отношения с рынком после первой сделки.