Бег, велосипед и ролики: на что тратят деньги активные жители Подмосковья

Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» опросили 10 тыс. жителей России, чтобы изучить, как люди выбирают и покупают экипировку для бега и велоспорта. Почти половина опрошенных жителей Москвы и Подмосковья уже занимаются активными видами спорта на свежем воздухе, а каждый четвертый признает, что новая экипировка сама по себе мотивирует его тренироваться. Об этом стало известно REGIONS.

Кто и зачем занимается спортом

Почти половина жителей Московской области (49%) занимается активными видами спорта на свежем воздухе — бегом, велоспортом или роликами. Из них 22% тренируются регулярно, а 27% — время от времени. Еще 11% пока не тренируются, но планируют начать. Главные мотивы: поддержание физической формы (53%), удовольствие от процесса (45%) и ментальное здоровье — снятие стресса и «разгрузка головы» (39%).

Что покупают и сколько тратят

За последний год чаще всего покупали спортивную одежду (41%) и кроссовки для бега (38%). Верхнюю одежду приобрели 26%, аксессуары — 21%, гаджеты — 18%, велосипед или запчасти — 14%. При этом 16% респондентов за год не купили ничего.

Каждый пятый покупатель в Москве и Подмосковье (21%) тратит на экипировку до ₽5 тыс. в год. Еще 28% укладываются в ₽5–10 тыс., 23% — в ₽10–20 тыс., 16% — в ₽20–40 тыс. Аудитория с наиболее высоким достатком тратит в среднем ₽30 068 в год — в 2,3 раза выше среднего показателя (₽17 379).

Психология покупок

Каждый четвертый опрошенный (28%) говорит, что обновка мотивирует его тренироваться. Еще 21% покупают экипировку заранее — чтобы не оставить себе повода откладывать. Суммарно 49% используют покупку как психологический стимул. При этом 8% честно признаются: экипировку приобрели, но к тренировкам так и не приступили.

Влияние рекламы

Онлайн-реклама влияет на выбор экипировки у 78% жителей Подмосковья. Чаще всего к покупке мотивирует реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах (36%), на втором месте — телевидение (24%), на третьем — рекомендации друзей и знакомых (20%).

Директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон отметил, что в спортивной категории экипировка часто становится первым шагом к активному образу жизни: ее покупают не только те, кто уже тренируется, но и те, кто только планирует начать. Для рекламодателей это важный сценарий — спрос здесь можно не только фиксировать, но и формировать. Чаще всего к покупке приводят площадки электронной коммерции, где пользователь сразу переходит от интереса к выбору конкретного товара.