Эмоции важнее практичности: что люди хотят получить в подарок

Культура подарков постепенно смещается в сторону персонализации: покупатели все чаще оценивают презент не только по практической пользе, но и по эмоциям, которые он способен вызвать. Об этом «Газете.ру» рассказал директор по маркетингу и коммуникациям бренда эмоциональных товаров Максим Кирьянов.

По словам специалиста, универсальные подарки постепенно уступают место решениям, которые учитывают интересы, увлечения и образ жизни конкретного человека. Покупатели стремятся выбрать вещь, которая будет восприниматься как более личный и продуманный знак внимания.

Еще одной заметной тенденцией становится самостоятельное формирование подарочных наборов. Вместо одного предмета покупатели объединяют несколько товаров, создавая цельный сценарий вокруг определенной темы.

Например, для создания домашней атмосферы в один набор можно включить декоративную гирлянду, аромадиффузор или свечи и текстиль. Подарок для человека с конкретным хобби, в свою очередь, может состоять из настольной игры, коллекционной фигурки и других тематических товаров.

Отдельное место в современной культуре подарков занимают товары по мотивам популярных игровых, анимационных и кино-вселенных. Как отметил Кирьянов, известные персонажи и франшизы становятся частью повседневной культуры и позволяют покупателям подчеркнуть собственные интересы.

Интерес к таким подаркам связан не только с коллекционированием. Для одних людей знакомые персонажи вызывают ностальгию и напоминают о любимых историях, для других тематические товары становятся способом показать принадлежность к определенному сообществу, пояснил эксперт.