«Идите в баню!»: что стоит за ростом популярности термальных комплексов
Эксперт Широкова: посещаемость терм в Москве выросла до 4 млн в 2025 годуМосквичи все активнее выбирают акватермальные комплексы для отдыха и оздоровления. По итогам 2025 года их посещаемость выросла в полтора раза по сравнению с предыдущим годом. Об этом Агентству городских новостей «Москва» сообщила эксперт Ольга Широкова.
По данным эксперта, на конец февраля 2026 года в Московском регионе действует 18 термальных комплексов. В 2024 году их посетили 2,7 млн раз. В 2025 году показатель достиг 4 млн посещений, а число уникальных гостей превысило 2,5 млн. Такой рост Широкова связывает с открытием новых объектов и повышением интереса горожан к этому виду досуга. В среднесрочной перспективе анонсировано открытие не менее 10 новых проектов общей площадью свыше 100 тыс. «квадратов».
Эксперт выделила четыре сегмента: эконом, средний, средний плюс и премиум. Наибольший объем предложения представлен объектами среднего класса. При этом посетители становятся все требовательнее. Семьи, для которых такой отдых сопоставим с поездкой на море, хотят получить комплексный оздоровительно-развлекательный опыт.
Маркетолог Андрей Шувалов добавил, что акватермальные комплексы — очень перспективное направление, при этом в Москве насыщается в основном средний сегмент. По его словам, термы сейчас создают в составе торговых центров, жилых комплексов и даже как отдельно стоящие объекты.