Кинотеатр проигрывает подписке: почему зрители предпочитают фильмы онлайн

Месячная подписка на российские онлайн-кинотеатры в среднем стоит ₽300–400, тогда как средняя цена билета в обычный кинотеатр по итогам 2025 года достигла почти 427 ₽. Об этом говорят результаты исследования, оказавшиесся в распоряжении Life.ru.

За сумму, сопоставимую с одним походом в кино, пользователь получает доступ к каталогу фильмов и сериалов сразу на месяц. При этом дома не нужно подстраиваться под расписание сеансов: фильм можно включить в удобное время, поставить на паузу и выбрать другой проект из библиотеки.

Еще одним преимуществом стримингов эксперты называют относительно быстрое появление кинопремьер в онлайн-библиотеках. Зрители, согласно исследованию, нередко ожидают увидеть фильм на сервисе уже через четыре–шесть недель после его выхода в прокат.

Популярность такого формата просмотра продолжает расти. В 2025 году аудитория российских онлайн-кинотеатров увеличилась почти на 30% и превысила 75 млн человек. Число платных подписок выросло на 33,3%, достигнув 54 млн, приводятся в исследовании данные TelecomDaily. Увеличивается и объем самого рынка. По разным оценкам, в 2025 году он составил около ₽180–205 млрд.

По словам экспертов, борьба за внимание аудитории выходит далеко за пределы противостояния кинотеатров и онлайн-платформ. За свободное время зрителя конкурируют видеохостинги, короткие ролики, компьютерные игры, концерты и другие виды развлечений.

По мнению авторов исследования, у кинотеатров сохраняется возможность вернуть часть аудитории за счет большого экрана и особой атмосферы просмотра. Однако главным условием остается наличие премьер и других фильмов, ради которых зритель будет готов отказаться от домашнего просмотра и выйти в кино.