«Нишевый» вместо качественного: филолог предупредила об опасном тренде

Слово «нишевый» за последние годы вышло за пределы маркетинга и превратилось в популярный маркер качества в повседневной речи и соцсетях. Однако вместе с популярностью оно рискует стать универсальным ярлыком, теряющим смысл. Об этом «Известиям» рассказала филолог Алена Попова.

Изначально термин использовался в биологии и маркетинге для обозначения ограниченной области с определенной аудиторией. Сегодня «нишевый» ассоциируется с качеством, редкостью и особым уровнем компетенции, пояснила эксперт.

Рост популярности слова связан с изменением потребительской культуры: в условиях переизбытка контента люди ищут индивидуальные предложения. Алгоритмы соцсетей и стримингов делят пользователей на группы по интересам, делая понятие «ниши» повседневным. При этом в цифровой среде слово быстрее всего теряет точность — нишевым могут назвать любое явление, даже без четкой аудитории.

Попова предупредила об опасности употребления слова по отношению к людям: оценка человека через категорию редкости упрощает восприятие личности. Лучше использовать конкретные формулировки: «редкая специализация» или «узкий круг интересов». Чтобы избежать превращения в штамп, эксперт рекомендовала заменять слово описанием особенностей проекта или явления.