От масс-маркета до концептуального дизайна: жители Подмосковья массово переходят на отечественные бренды одежды

/Главная /Общество

Автор текста:

Антон Никитин

Сегодня 13:48/эксклюзив

/Главная /Общество

Автор текста:

Антон Никитин

Сегодня 13:48

/эксклюзив

Вещи отечественных брендов за год стали покупать на 8% активнее, причем продажи растут как в новом сегменте, так и на ресейле. За последние шесть месяцев пользователи совершили 33,7 млн поисков с упоминанием российских fashion-брендов — в среднем это 5,6 млн поисков в месяц. За январь–август 2026 года продажи в этой категории в Москве выросли на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом REGIONS сообщили аналитики «Авито».

Чаще всего покупают вещи Lime, 12 STOREEZ, Befree, Zarina и Love Republic. При этом пользователи активно обращаются не только к масс-маркету, но и к дизайнерским брендам — помимо 12 STOREEZ это BatNorton, Ushatava, Gate31, 2MOOD, MONOCHROME и прочие.

Динамика продаж новой одежды и средние чеки

По росту продаж в новом сегменте лидирует MONOCHROME. Одежду, обувь и аксессуары этого бренда за год стали покупать в 2,5 раза чаще. В среднем они обходились в ₽11,1 тыс.

На втором месте — Befree с ростом продаж в два раза, средняя цена новой вещи — ₽2,2 тыс. Далее следует Rassvet — продажи этого бренда выросли также в два раза, средняя цена составила ₽4,6 тыс.

Затем идет Ushatava с ростом продаж на 75%, в среднем вещи этого бренда покупали за ₽10 тыс. Топ-5 замыкает бренд Zarina, его продажи выросли на 68%, средняя цена составила ₽2,5 тыс.

Что происходит на вторичном рынке

Что касается ресейл-сегмента, здесь самый заметный рост продаж — на 49% — показал Befree. Средняя цена вещи при покупке «с рук» составила ₽1 тыс.

Далее идет Zarina с ростом продаж на 41%, средняя цена составила ₽1,1 тыс. Топ-3 замыкает Lime — продажи выросли на 33%, вещи этого бренда на ресейле в среднем покупали за ₽2,5 тыс.

Затем следует Gloria Jeans: рост продаж составил 21%, средняя цена — ₽600. Также в пятерке лидеров — Love Republic с ростом продаж на 18% и средней ценой ₽1,5 тыс.

Экспертное мнение: проверка идентичности и культурный код

По данным ВЦИОМ, локальная идентичность важна половине россиян, но 79% при выборе сопоставимых товаров прежде всего оценивают стоимость и потребительские свойства. Поэтому культурный код не может заменить качество, но способен сделать сильный продукт узнаваемым, добавила Виктория Ромашова.