Покупательницы стали разборчивее: одежду берут реже, но качественнее — главные тренды

Россияне стали реже покупать одежду, хотя рынок в деньгах растет. Об этом «Газете.ру» рассказал кандидат технических наук, модельер Денис Еремкин. По его словам, число покупок на человека сократилось с 16 до 11 в год. Люди тратят больше за один раз, но ходят за вещами реже.

Среди женщин 25–40 лет растет интерес к тому, как сделана вещь. Еремкин пояснил, что это практический скептицизм — нежелание платить за бренд без реального содержания. Больше половины покупателей в среднем и премиум-сегментах разочарованы: цена выросла, качество не поспело.

Параллельно оживает вторичный рынок — ресейл одежды в России прибавляет около 30% в год. Вещи с добротным кроем там найти легче, чем в масс-маркете.

Покупательница, которая понимает толк в качестве, ищет вещь на долгий срок, а не скидку. Фактура важнее принта: плотный трикотаж и шерсть носятся годами. Вторичный рынок стоит воспринимать как инструмент, а не компромисс, заключил Еремкин.