Рукоделие и грядки: куда уходят деньги жителей Подмосковья на хобби — отвечают эксперты

Большинство жителей Москвы и Московской области регулярно или время от времени приобретают товары для своих увлечений. К такому выводу пришли эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Товаров», опросив 10 тысяч россиян старше 18 лет. Об этом REGIONS стало известно из результатов исследования. 

Согласно полученным данным, 28% респондентов тратятся на хобби систематически, еще 35% делают это периодически. При этом 21% опрошенных имеют увлечения, но почти не вкладывают в них деньги, и лишь 16% живут совсем без хобби.

Самым популярным направлением стали товары для творчества — рисование, рукоделие и подобные занятия их выбирают 38% покупателей. На втором месте (37%) — принадлежности для домашних увлечений: садоводство, кулинария и прочее. Замыкают тройку спортивные товары и экипировка, которые приобретают 27% респондентов.

Покупки для интересов носят регулярный, но не слишком частый характер. Раз в месяц их совершают 40% опрошенных, несколько раз в полгода — 28%, несколько раз в месяц — 24%. Лишь 8% тратятся на увлечения раз в полгода и реже.

Главным критерием выбора, по словам участников исследования, остается цена — на нее ориентируются 68% покупателей. Качество и характеристики товара важны для 64%. Далее следуют внешний вид (41%) и отзывы других покупателей (39%). Удобство покупки, включая доставку и наличие, учитывают 36% респондентов.

Основной точкой приобретения товаров для хобби служат площадки электронной коммерции — их предпочитают 69% опрошенных. Специализированные офлайн-магазины, где можно лично оценить товар, посещают 42%. Онлайн-магазины профильных брендов выбирают 37%.

Онлайн-реклама влияет на выбор большей части покупателей: 14% назвали ее одним из главных факторов, 33% учитывают ее наряду с другими параметрами, а еще 29% обращают на нее внимание время от времени.

Как отметил Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы», покупки для хобби уже стали частью повседневных трат. По его словам, для рекламодателей это важная категория, поскольку аудитория здесь лучше понимает, что ищет, и чаще возвращается к покупке. Он добавил, что платформа позволяет брендам работать с более точным спросом и находить пользователей в разных сегментах интересов.