Цена побеждает эко: 68% не готовы платить больше за «зеленую» химию

Большинство россиян не готовы переплачивать за бытовую химию с маркировками «Bio», «Eco» или «Без фосфатов». К такому выводу пришли исследователи «Ромир», пишет «Лента.ру».

68% опрошенных заявили, что не видят смысла в переплате. Главным критерием выбора остается цена — ее назвали 59% респондентов. На втором месте запах (34%), на третьем — доверие к бренду (33%). Только 12% отметили важность экологичности состава.

35% отказались от покупки эко-средств, потому что их устраивает обычная химия. 32% считают экологичность маркетинговым инструментом, 28% назвали барьером высокую цену. Среди тех, кто готов переплачивать, 46% руководствуются заботой о здоровье, 38% — натуральными ароматами, 36% — заботой об экологии.

Готовность платить больше выше у женщин (37% против 26% у мужчин), молодежи 18–24 лет (40%) и жителей Уральского округа (50%).