Не ждать первого снега: сколько жителям Подмосковья закладывать на покупку зимних шин

/Главная /Транспорт

Автор текста:

Антон Никитин

Сегодня 14:29/эксклюзив

/Главная /Транспорт

Автор текста:

Антон Никитин

Сегодня 14:29

/эксклюзив

В преддверии зимнего сезона эксперты опросили автовладельцев и узнали, в какой момент они «переобуваются», сколько готовы потратить на шины и замену и как выбирают новую резину. Оказалось, что при выборе новых шин 40% ориентируются на рекламу. Об этом REGIONS сообщили аналитики «Авито Товаров» и «Авито Рекламы».

Когда автомобилисты меняют резину

Опрошенные автомобилисты планируют менять летние шины на зимние в ближайшее время (23%) или ближе к наступлению холодов (21%). Еще 7% уже «переобулись» на момент проведения опроса, а 6% не определились с тем, когда менять резину.

В основном автовладельцы определяют момент замены по тому, как меняется температура воздуха, и что говорит прогноз погоды (40%).

25% просто меняют резину каждый год в одно и то же время;
20% стараются «переобуться» заранее, пока не стало холодно и не появились очереди в шиномонтажах;
20% тянут до последнего, пока не начнутся заморозки;
15% делают это уже после первого снега — чаще всего это молодежь 18–24 лет (26%).

Какие критерии учитывают при выборе

При выборе зимних шин опрошенные больше ориентируются на хорошее сцепление с дорогой (42%), надежность и безопасность (38%). Еще 30% важно, как резина будет вести себя на снегу и льду, а 24% — чтобы она была износостойкой и прослужила долго.

Молодые люди 18–24 лет чаще других возрастных групп учитывают наличие гарантии (18%), отзывы (12%), бренд (10%) и возможность купить шины на ресейле (8%).

Бюджет на шины и услуги шиномонтажа

Еще трети (32%) важна цена. Автовладельцы готовы потратить на комплект зимних шин около ₽34 тыс. В среднем по России респонденты называли сумму на 17% больше, чем годом ранее. При этом средние цены на зимнюю резину на онлайн-платформе за этот срок не изменились — это около ₽18 тыс. за комплект.

28% опрошенных хотели бы уложиться в сумму до ₽20 тыс.;
26% ориентируются на ₽20–30 тыс.;
19% — на ₽30–50 тыс.;
15% закладывают бюджет еще больше.

Потратить на шиномонтаж при этом опрошенные планируют около ₽3,5 тыс. в среднем. 5% ориентируются на сумму в пределах ₽1 тыс., 18% — от ₽1 тыс. до ₽2 тыс., 19% собираются потратить от ₽2 тыс. до ₽3 тыс., 27% — от ₽3 тыс. до ₽5 тыс., а 18% — больше этих сумм.

Какую роль играет онлайн-реклама

7 из 10 респондентов так или иначе обращают внимание на рекламу при выборе автомобильных шин, а 40% утверждают, что она оказывает влияние на их выбор. Среди молодежи 18–24 лет так ответили 44% — почти каждый второй зумер при покупке шин учитывает рекламные предложения.

Чаще всего релевантные предложения попадаются опрошенным на площадках электронной коммерции (43%). 28% видят подходящую рекламу в соцсетях, 25% — в поисковых системах, также 25% — на видеоплатформах. Еще 19% — на ТВ, а 18% — в сервисах с короткими видеороликами.