Долго засыпаете и просыпаетесь ночью? Проверьте, что может улучшить сон

Более трети жителей Московской области и Москвы уже используют специальные товары для улучшения качества сна, а главным критерием при покупке остается их эффективность. Об этом REGIONS сообщили эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» по итогам опроса 10 000 жителей России.

Полноценный сон остается одной из ключевых составляющих качества жизни, однако многие жители столичного региона регулярно сталкиваются с его нарушением.

Что мешает жителям Подмосковья и Москвы высыпаться

Согласно результатам исследования, чаще всего жители Московской области и Москвы жалуются на долгое засыпание — 35% опрошенных сталкиваются с этой проблемой. Еще 32% отметили частые пробуждения в течение ночи, а 26% испытывают дискомфорт из-за жары или холода. Среди других факторов, мешающих полноценному отдыху, респонденты называют шум (21%) и чувство усталости после пробуждения (18%).

Чтобы сделать сон более комфортным и качественным, жители столичного региона все чаще обращаются к специальным товарам для отдыха. Так, уже 20% респондентов регулярно пользуются такими товарами, еще 24% пользуются ими иногда, а 20% планируют приобрести их в ближайшее время.

Какие товары для сна выбирают жители Москвы и региона

«Среди товаров для улучшения качества сна самыми популярными у респондентов стали подушки (43%), постельное белье (33%) и матрасы (26%). Также в топ покупок вошли одеяла, в том числе утяжеленные (22%), и увлажнители и очистители воздуха (21%). Кроме того, жители Москвы и региона проявляют интерес к аксессуарам и гаджетам для сна, включая маски, беруши и умные устройства», — прокомментировал руководитель категории «Мебель и интерьер» в «Авито» Никита Ткачев.

По его словам, это подтверждается не только данными опроса, но и статистикой продаж на платформе. Во II квартале 2026 года продажи постельного белья и наматрасников выросли на 33% год к году, пледов и покрывал — на 20%, а одеяла и подушки жители Москвы и региона стали покупать на 14% чаще.

На что обращают внимание при выборе товаров для сна

При выборе таких товаров респонденты прежде всего ориентируются на их эффективность: этот критерий назвали 49% участников опроса. В число наиболее важных факторов также вошли цена (39%), ортопедический эффект (34%) и безопасность материалов (29%). При этом почти четверть жителей Московской области и Москвы обращают внимание на отзывы других покупателей (22%), а для 20% важную роль играют рекомендации врачей и специалистов.

В среднем в течение ближайшего года жители столичного региона планируют потратить на товары для улучшения качества сна ₽15 953.

Как онлайн-реклама влияет на выбор товаров для сна

Большинство респондентов (78%) отметили, что онлайн-реклама в той или иной степени влияет на их выбор при покупке товаров для улучшения качества сна (ортопедические матрасы, подушки, утяжеленные одеяла и др.). Для 14% опрошенных она является одним из главных факторов при принятии решения, еще 35% учитывают рекламные предложения наряду с другими критериями. Еще треть респондентов (29%) время от времени обращают внимание на рекламу.

Чаще всего жители Московской области и Москвы замечают релевантные рекламные предложения на площадках электронной коммерции (45%). Меньшее количество респондентов отмечают рекламу в поисковых системах (28%) и на телевидении (21%).

«По результатам опроса мы видим, что влияние онлайн-рекламы зависит от уровня вовлеченности пользователя в категорию. Среди тех, кто регулярно пользуется товарами для улучшения качества сна, каждый седьмой (14%) называет рекламу одним из главных факторов выбора. Это говорит о том, что по мере знакомства с категорией пользователи начинают воспринимать релевантную рекламу как полезный источник информации, который помогает быстрее ориентироваться в ассортименте и находить подходящие предложения», — прокомментировал директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.