Летнее обновление косметички: сколько тратят жители Подмосковья — цифры и тренды

Каждый второй житель Московской области и столицы пересматривает косметичку с приходом лета, выяснили аналитики «Авито». Результаты исследования приводит REGIONS.

Согласно данным опроса, 14% респондентов полностью обновляют уход к новому сезону — чаще всего так поступает молодежь 18–24 лет (22%). Изменения в основном затрагивают средства для лица (55%) и тела (34%). Среди декоративной косметики чаще других меняют тональные основы и базу под макияж (21%), а также продукты для губ (18%).

На обновление бьюти-арсенала к лету жители региона и Москвы в среднем готовы потратить ₽5600. При этом до ₽1 тыс. закладывают 9% опрошенных, от ₽3 тыс. до ₽5 тыс. — 29%, а более ₽5 тыс. — 34%.

Покупают косметику преимущественно в офлайн-магазинах и аптеках (36%) либо на онлайн-площадках (35%). Летом большинство переходит на легкие форматы: гели, флюиды и сыворотки выбирают 39%, облегченные декоративные формулы — 35%. Освежающими мистами и термальной водой пользуются 29% опрошенных.

Половина респондентов пополняет летнюю косметичку как новинками, так и проверенными средствами, а привычные продукты без экспериментов покупают 42%. Главная причина покупок — практическая необходимость (30%) или завершение привычного средства (18%). Скидки мотивируют лишь 15%, а тренды из соцсетей — 6% (среди молодежи 18–24 лет — 9%).