От масс-маркета до концептуального дизайна: жители Подмосковья массово переходят на отечественные бренды одежды

/Главная /Экономика

Автор текста:

Антон Никитин

Сегодня 06:30/эксклюзив

/Главная /Экономика

Автор текста:

Антон Никитин

Сегодня 06:30

/эксклюзив

Продажи одежды отечественных брендов растут как в сегменте новых вещей, так и на вторичном рынке. За последние шесть месяцев пользователи совершили 33,7 млн поисковых запросов с упоминанием российских марок — в среднем 5,6 млн в месяц. За январь–август 2026 года продажи в этой категории в Москве увеличились на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом REGIONS сообщили аналитики «Авито».

Какие российские бренды одежды пользуются спросом

Согласно исследованию, интерес покупателей распространяется как на марки повседневной одежды, так и на дизайнерский сегмент.

В число популярных брендов вошли Lime, 12 STOREEZ, Befree, Zarina, Love Republic, BatNorton, Ushatava, Gate31, 2MOOD и MONOCHROME.

При этом динамика продаж различается в зависимости от марки и ценовой категории. Среди рассмотренных производителей максимальный рост продаж новой одежды за год составил 2,5 раза. Еще у двух брендов количество покупок увеличилось вдвое, а у других участников исследования прирост достиг 75% и 68%.

Средняя стоимость покупки в зависимости от бренда варьировалась от ₽2,2 тыс. до ₽11,1 тыс.

Вещи за ₽600 и ₽1 тыс.: как меняется рынок перепродажи

Положительная динамика наблюдается и на вторичном рынке одежды. Среди исследованных российских марок наибольший рост продаж составил 49%. У других производителей показатели увеличились на 41%, 33%, 21% и 18%.

В числе брендов, представленных в исследовании вторичного рынка, — Befree, Zarina, Lime, Gloria Jeans и Love Republic.

Средняя стоимость покупки одежды этих марок с рук варьировалась от ₽600 до ₽2,5 тыс. в зависимости от производителя.

Таким образом, вторичный рынок охватывает разные ценовые категории — от недорогих повседневных вещей до одежды более дорогих брендов.

Почему россияне все чаще перепродают одежду

По словам коммерческого директора Universal University и руководителя подразделения Fashion в Британской высшей школе дизайна Виктории Ромашовой, перепродажа постепенно становится привычной частью модного рынка.

«Ежегодно рынок ресейла в моде растет минимум на 20% в зависимости от платформы, и аналитики подтверждают ускорение темпов роста. Очевидно, что сейчас перепродажа становится частью жизненного цикла вещей», — отметила эксперт.

Какие вещи сохраняют спрос спустя несколько сезонов

По мнению Ромашовой, вторичный рынок позволяет оценить не только узнаваемость бренда, но и востребованность его продукции после завершения сезона.

«Первую покупку может поддержать реклама, но на ресейле предмет должен оставаться желанным сам по себе, уже после окончания сезона и вне контекста рекламной кампании», — пояснила она.

На интерес покупателей влияют качество материалов, особенности дизайна, состояние вещи и ее стоимость.

Согласно приведенным экспертом данным ВЦИОМ, локальная идентичность важна половине россиян. При этом 79% покупателей при выборе сопоставимых товаров прежде всего оценивают цену и потребительские свойства.

«Сильный российский дизайн сегодня — это не сувенирность, а современная вещь с характером, которая сохраняет ценность и может жить у нескольких международных владельцев», — подчеркнула Ромашова.

Как меняется интерес к отечественным маркам

Участники рынка отмечают, что интерес к российским производителям становится заметнее и в сегменте перепродажи одежды.

По словам директора бизнес-направления Lifestyle Алексея Гевлича, по объемам продаж на вторичном рынке по-прежнему лидируют зарубежные бренды, однако спрос на продукцию отечественных дизайнеров также увеличивается.

Эксперты связывают развитие сегмента с изменением покупательских привычек и растущим интересом к повторному использованию вещей.