От подушек до массажеров: как растет спрос на комфортный сон

Продажи товаров для сна в России заметно увеличились — рост фиксируется как в годовом, так и в квартальном выражении, сообщили РИА Новости представители крупных маркетплейсов.

По данным «М. Видео», во втором квартале 2026 года по сравнению с первым продажи в категории «Товары для сна» выросли на 122 % в штуках и на 95 % в денежном выражении. Особенно сильный прирост показали:

В Ozon отметили годовой рост продаж анатомических подушек в 1,8 раза, а масок для сна и наушников с шумоподавлением — на 60 % в каждой категории. Кроме того, растёт спрос на товары для расслабления: категория товаров для массажа во втором квартале увеличилась в 2,5 раза. Быстрее всего растут продажи массажёров для мытья головы (в 4,5 раза), электромассажёров (в 4,4 раза), товаров для стоунтерапии (в 3,3 раза) и мезороллеров (в 3,2 раза).

Wildberries также фиксирует рост интереса к товарам для комфортного сна. Лидером остаётся постельное бельё — его оборот вырос на 9 %. При этом в более новых категориях динамика выше: оборот утяжелённых одеял увеличился почти вдвое, ортопедических матрасов — более чем на две трети, ортопедических подушек — на 43 %.

Ключевым драйвером роста стали малые города и сёла с населением до 50 тысяч человек: на них пришёлся каждый третий заказ.

Интерес к качественному сну проявляется и в спросе на умные устройства и защиту матрасов, отмечают в «Мегамаркете». Наиболее активно вкладываются в комфортный сон жители Москвы, Санкт‑Петербурга, Свердловской, Воронежской и Нижегородской областей, Краснодарского края и Татарстана.

В «М. Видео» связывают тренд с желанием людей уделять больше внимания себе и обновлять домашнее пространство с приходом тепла — чаще всего это происходит в апреле.