Горячий март: выручка секс-шопов в подскочила на 37%, но покупают не игрушки

С наступлением календарной весны в России зафиксирован всплеск интереса к товарам для взрослых. Как сообщает Life.ru со ссылкой на аналитику рынка, общий спрос в интим-магазинах в марте 2026 года увеличился на треть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а выручка точек продаж подскочила на 37%.

Однако привычный образ покупателя и его предпочтения в этом году изменились.

Екатерина Шельтик, владелица школы сексуального образования Secret и сети секс-шопов «Точка любви СПБ», рассказала, что пиковые продажи приходятся на март ежегодно.

Эксперт добавила, что многие посетители приходили за покупками во второй половине дня, нередко делая это вместе.

Главный тренд марта, по словам Екатерины Шельтик — смещение покупательского внимания. Если в прошлые годы безраздельно господствовали секс-игрушки, то теперь интерес сместился в сторону костюмов, белья и уходовой косметики. Покупатели активно приобретают смазки, возбуждающие средства и вкусовые добавки. При этом они часто комбинируют товары: «…и возбуждающую косметику, и вкусные добавки, и игрушки, чтобы сделать вечер более запоминающимся и насыщенным».

Экономист Дмитрий Алексеев в беседе с Life.ru подтвердил, что подобная динамика — не случайность, а следствие сезонных факторов. По его мнению, на рост потребительской активности в этот период влияет сочетание выхода из зимней сдержанности, приближения весны и желания дарить эмоциональные, а не только утилитарные подарки к 8 Марта.